Соцмережі у Search Console: що робити з даними

Google Search Console навчився показувати, що ваші соцмережі приносять у пошуку. 7 липня 2026 року з'явився новий тип ресурсу — Platform Properties: підтверджуєте акаунт у соцмережі чи на відеоплатформі й бачите кліки, покази, CTR, середню позицію та самі запити в Пошуку, Discover і Новинах.

Це закриває стару сліпу зону. Раніше про соцконтент можна було судити лише за лайками й переглядами всередині платформи, а тепер видно, за якими запитами люди знаходять ваш Reels чи Shorts у Google. Як це застосувати на практиці, докладно розписали в Search Engine Land: групи запитів діляться на топові, ті, що зростають, і ті, що падають — і це вже готова карта попиту, а не здогадки.

Приклад із матеріалу: Reels про те, як шнурувати кросівки для широкої стопи, стабільно збирає кліки з пошуку, хоча на сайті бренду такого контенту немає взагалі. Один рядок у звіті одразу дає і тему, і формулювання, і формат.

Ще один зсув — переговори з креаторами. Замість кількості підписників з'являється спільна метрика: за якими запитами кожна сторона видима в пошуку і чи дає колаборація реальні кліки, а не сплеск залученості на добу.

Важливе обмеження: це лише ваші власні дані. Ні конкурентів, ні share of voice, ні бенчмарків по категорії тут немає — картину доведеться, як і раніше, дозбирувати класичним аналізом видачі та семантики.

Що зробити цього тижня:

• підтвердити соцмережеві й відеоакаунти як Platform Property у Search Console;
• вивантажити групи запитів і знайти теми, які вже дають кліки, але не мають сторінки на сайті;
• увімкнути фільтр за 24 години й дивитися, які свіжі пости підхоплює пошук — це вікно для кроспромо;
• порівняти формати фільтром по URL: Shorts проти довгих відео, Reels проти статики;
• давати блогерам ТЗ не «на охоплення», а під конкретні запити, де бренду не видно.