В корзине пусто!
В AI Overviews стало больше ссылок, но часть из них открывает AI Mode
Дата публикации: 26.09.2026
Коротко
- Google весь год добавляет ссылки в AI Overviews, но часть из них открывает не сайт, а AI Mode.
- Search Console засчитывает клик только на внешнюю страницу; уточняющие запросы кликами и показами не считаются.
- Peec AI показала, что доля внешних ссылок в тексте ответа за три недели выросла почти с нуля до 26,2%.
Нет, не каждая ссылка в AI Overviews ведёт на сайт. Мэтт Саузерн в Search Engine Journal собрал вместе то, что Google писал о ссылках за год, и то, как их считает Search Console. Получается картина, в которой легко сделать неверный вывод о трафике.
Год мелких правок в выдаче
В августе 2025 года Робби Стейн, вице-президент Google по продукту в Поиске, сказал, что цель — «показывать больше встроенных ссылок», и на десктопе появились карусели. 27 января 2026 года он объявил, что из AI Overviews можно перейти в диалог с AI Mode, на мобильных по всему миру. В феврале Google тестировал группы ссылок во всплывающих окнах.
6 мая Хема Будараджу, вице-президент по управлению продуктом в Поиске, перечислила пять изменений: подсказки статей в конце ответа, подписанные ссылки на платные источники, превью публичных обсуждений, дополнительные ссылки рядом с текстом и подсказки с названием сайта при наведении. 3 июня Google заявил, что увеличил количество встроенных ссылок.
Выглядит щедро. Проблема в том, что не все эти ссылки ведут одинаково.
Что из этого видит Search Console
Правила из документации Google простые. Клик по ссылке на внешнюю страницу в AI Overview — это клик. Ссылка, которая запускает новый запрос в Google, не даёт ни клика, ни показа. Вопрос, заданный в AI Mode как уточнение, считается отдельным запросом, и все данные по нему идут именно этому запросу.
Отчёт о генеративном ИИ показывает только показы, без кликов, и собирает их на уровне ресурса: если в ответе три ссылки на ваш сайт, это один показ.
| Что сделал пользователь | Как это видит Search Console |
|---|---|
| Нажал на ссылку на внешнюю страницу | Клик |
| Нажал на ссылку, запускающую новый запрос | Ни клика, ни показа |
| Задал уточнение в AI Mode | Новый запрос с отдельными данными |
| Три ссылки на ваш сайт в одном ответе | Один показ на уровне ресурса |
26,2%такой была доля внешних ссылок в тексте ответов AI Overviews на 20 сентября по графику Peec AI; до 10 сентября она держалась около нуля.
Что показывает график Peec AI и о чём он молчит
21 сентября Peec AI опубликовала график: с 25 августа по 10 сентября внешних ссылок прямо в тексте ответа почти не было, резкий скачок пришёлся на 11 сентября, а к 20-му их стало 26,2%. Цифра впечатляет, но выборку, рынки и устройства Peec AI не уточняет. Так что это скорее сигнал, что что-то изменилось, чем мера того, как выдачу видит ваш клиент. Peec AI, кстати, продаёт аналитику видимости в ИИ, поэтому интерес к таким изменениям у неё естественный.
В тот же день Гаган Гхотра показал запись экрана, где подчёркнутый текст в ответе открывает AI Mode вместо внешней страницы. Это один случай, и Google его не комментировал. Но он затрагивает самый интересный вопрос: будет ли такой переход считаться уточнением запроса, то есть без клика и показа. В документации ответа нет.
Представьте простой пример. В Search Console за неделю выросли показы вашей страницы в AI Overviews, а кликов не прибавилось. Может быть, люди читают ответ и уходят, а может быть, часть нажатий ушла в AI Mode и в вашу статистику просто не попала. Отличить эти два случая сейчас не получится. Я бы в такой ситуации не делал выводов по одной неделе и сравнивал динамику с тем, как это описано в гайде про SGE и AI Overviews.
Украинским сайтам это особенно заметно, ведь у нас AI Overviews на большинстве запросов появляются неравномерно, а видимость в ответах ИИ приходится мерить сразу несколькими источниками.
Мне любопытно, ответит ли Google когда-нибудь, куда именно попадает клик по подчёркнутому слову. Пока даже это остаётся догадкой.
