Amsive советует пробовать рекламу в ChatGPT как пилот и мерить прирост

Инна Зейгер, вице-президент Amsive по медиастратегии и росту, 24 сентября 2026 года опубликовала на сайте агентства длинный текст о рекламе в ChatGPT. Главный тезис: это не «поиск 2.0», а среда, где человек решает, что выбрать.

Реклама под разговор о выборе

В поиске вы ловите человека, который уже назвал потребность словами запроса. В ChatGPT один разговор может пройти путь от попытки разобраться в проблеме до сравнения поставщиков, и всё это раньше раскладывалось на несколько отдельных запросов.

Поэтому Amsive советует описывать решение читателя вместо термина. Вместо «онлайн MBA, магистерская степень» агентство предлагает что-то вроде «гибкие онлайн-программы MBA для тех, кто работает и хочет расти, не покидая работу». Ключевое слово здесь не сработает как точное соответствие, подсказки контекста действуют мягче.

По описанию Amsive, у платформы уже есть Sponsored Agents, то есть прямые разговоры с ИИ-представителем бренда, интеграции с HubSpot и Shopify, поддержка товарных фидов и управление кампаниями с просмотрами, кликами и конверсиями. Рекламу не видят пользователи младше 18 лет и подписчики Edu-плана, так что полный охват не посчитаешь.

Как мерить канал без бенчмарков

Amsive пишет, что на учёт последнего клика полагаться не стоит, и советует смотреть на прирост: гео-холдауты (часть регионов оставляют без рекламы), сравнение тех, кто видел рекламу, с теми, кто нет, и многошаговые пути к конверсии. Цель простая: понять, добавляет ли ChatGPT поведение, которого без него не было бы.

Вот арифметика на моём примере, в тексте Amsive её нет. Цена клика $4 и конверсия посадочной 2% дают $200 за одного лида, а при 4% уже $100. Поэтому посадочная здесь весит не меньше ставки, и Amsive прямо советует, чтобы она продолжала разговор, а главная страница для этого не подходит.

Как ИИ-ответы влияют на видимость бренда без оплаты, разобрано в гайде про AI Overview и SGE. Платные размещения в ChatGPT логично сопоставлять с тем, что вы уже умеете мерить в Google Ads, где метрики давно налажены.

Кому текст Amsive полезен, а кому нет

Агентство выделяет самые сильные сферы: B2B и технологии, высшее образование, ритейл, путешествия, финансовые услуги (с ограничениями), здравоохранение с нечувствительными услугами и профессиональные сервисы. Для e-commerce добавляет, что интеграция с Shopify даёт товарные подборки.

Amsive продаёт медиауслуги, так что текст работает и как предложение, и эту заинтересованность стоит учитывать. Доступна ли реклама в ChatGPT украинским рекламодателям, статья не уточняет, и я бы проверял это в первую очередь. На мой взгляд, цифры $3–5 стоит воспринимать как потолок для первого теста, и не более того.

Больше всего мне интересно, когда появятся первые независимые бенчмарки: пока вся арифметика держится на рекомендациях OpenAI и советах агентств, которые на этом канале тоже учатся.

Полезно по теме: SGE и AI Overview: как оптимизировать сайт под AI-поиск · Аудит контекстной рекламы