Google запустил сентябрьский спам-апдейт и отвёл на раскатку до двух недель

Google запустил сентябрьский спам-апдейт 2026 года: раскатка началась 24 сентября в 9:15 по тихоокеанскому времени. В Search Status Dashboard компания написала, что апдейт применяется глобально и ко всем языкам, так что украинские сайты под ним так же, как англоязычные. Об этом пишет Search Engine Journal.

Раскатка, которая может растянуться на две недели

Google не обещает, что апдейт продлится четырнадцать дней. Формулировка «до двух недель» описывает потолок, прогнозом она не является.

Сравните с тем, что было раньше в этом году:

Заявленный запас примерно в пять раз больше фактической длительности августовского апдейта.

Я бы не закладывался на четырнадцать дней. Три предыдущие раскатки уложились в двое-трое суток, и на их фоне потолок выглядит перестраховкой.

Вывести из этого правило тоже не получится: четыре апдейта — слишком маленькая выборка. Поэтому анализ трафика лучше планировать на длинный хвост. О том, как прошёл августовский спам-апдейт, мы писали отдельно: первые изменения в позициях были заметны уже через сутки-двое, а окончательная картина сложилась только после завершения.

Как читать графики трафика, пока апдейт идёт

Пока раскатка продолжается, позиции качаются, и выводы первого дня почти всегда ошибочны.

Google советует тем, кто увидел колебания, сверить сайт со своими политиками по спаму. Там же сказано, что более длительная демонстрация соответствия правилам, в масштабе месяцев, может помочь вернуть видимость. Быстрого «исправил сегодня — вернулся завтра» не будет.

Практически это выглядит так:

• зафиксируйте дату 24 сентября как точку отсчёта и сравнивайте отдельные разделы и типы страниц, а не весь сайт сразу;
• не переписывайте массово тексты и не удаляйте страницы, пока дашборд не покажет, что апдейт завершён;
• отдельно посмотрите на всё, что традиционно попадает под спам-политики: купленные ссылки, массово сгенерированные страницы под города и запросы, старые домены, на которые повесили новый контент.

Для украинского рынка риск чаще всего сидит в ссылках и в шаблонных посадочных под регионы. Если вы последние полгода наращивали именно их, проверка ссылочного профиля и структуры сайта имеет смысл уже сейчас, ещё до того, как апдейт закончится: чтобы потом было с чем сравнивать.

Четвёртый апдейт за неполные девять месяцев

Март, июнь, август, сентябрь: Google выпускает подтверждённые спам-апдейты почти ежеквартально, а во второй половине года даже чаще.

За августовским мы следили всего месяц назад, и вот уже следующий. Для сайтов, которые живут на грани политик, это значит, что «отсидеться» между апдейтами не выйдет.

Любопытно, уложится ли Google в привычные двое-трое суток, как в августе, или в этот раз действительно использует весь запас. Ответ будет на Search Status Dashboard — я ближайшие две недели буду смотреть туда чаще, чем в собственные графики позиций.

Полезно по теме: Алгоритм SpamBrain Google: как работает и за что наказывает · SEO аудит