В корзине пусто!
IAB Tech Lab составил правила против дублей в запросах на ставки
Дата публикации: 25.09.2026
Коротко
- Programmatic Governance Council при IAB Tech Lab опубликовал добровольные правила против дублированных запросов на ставки.
- Правила касаются кэширования ставок, частоты обновления рекламы и пробелов в цепочке поставки schain.
- Комментарии принимают с 16 сентября по 16 октября 2026 года, обязательными правила не будут.
46%инвентаря крупных SSP первого уровня, по данным DataBeat за июнь 2026 года, доходит до покупателей несколькими путями одновременно.
Когда вы покупаете показ в программатик-рекламе, за кулисами идёт аукцион, и на каждый показ сервер продавца рассылает запросы на ставки. Дублей в этих запросах так много, что отрасль решила описать правила. PPC Land рассказывает, что Programmatic Governance Council при IAB Tech Lab выпустил добровольные рекомендации, которые целят в кэширование ставок, время обновления рекламы и разрывы в schain.
Одно место для показа, несколько запросов
Вот как это выглядит на пальцах. Одно рекламное место на странице издателя может попасть к покупателю двумя-тремя разными дорогами, и каждая порождает отдельный запрос. Покупатель платит инфраструктурой за обработку всех трёх, хотя показ будет один. По данным, на дублированный путь в среднем приходится 1,31 посредника.
Рекомендации разбиты на семь разделов. Самые интересные для рекламодателя сведены в таблицу.
| Раздел | Что предлагают |
|---|---|
| Кэширование ставок | Держать ставки только в пределах срока действия и только для «по сути тех же» мест |
| Идентификаторы мест | Один идентификатор на уникальное рекламное место, без лишних request ID |
| Обновление рекламы | Проводить аукционы по заявленному интервалу, без тихих частых запусков |
| Дублирование запросов | Запретить точные клоны и разложение массива на отдельные запросы (fan-out) |
Ещё правила требуют добавлять в каждый запрос объект SupplyChain, то есть отметку, откуда запрос взялся, и держать в порядке файлы ads.txt и sellers.json. Здесь пробел давний: по данным HUMAN Security за ноябрь 2023 года, только 42% таких объектов в реальных запросах проходили проверку.
Кто это придумал и почему не заставят
Программу возглавляют Скотт Бот из Hearst, Худа Кази из Warner Bros. Discovery, Гарри Уилкинс из Zynga и Бен Ховенес из Omnicom Media Group. В составе также Omnicom, WPP, Dentsu, Disney, Amazon Ads, The Trade Desk, Magnite, PubMatic, Yahoo, Raptive и Mediavine. То есть за столом и те, кто покупает, и те, кто продаёт, а это действительно редкость.
Правила добровольные. Никто не будет штрафовать или отключать, так что всё держится на желании сторон. Рынок тем временем уже решает проблему своими инструментами: PubMatic в апреле 2026 года ввела Excess Inventory Fee, $0,001 CPM за объём сверх дневных лимитов, которые компания не раскрывает, а Amazon передала IAB Tech Lab свой фильтр Dynamic Traffic Engine. Издатели Chegg и Daily Mail ограничивают число запросов с 2025 года.
Где расходы почувствуют украинские рекламодатели
Напрямую немногим: украинские компании редко работают с SSP напрямую, а расходы на дубли заложены в комиссии посредников, которых из счёта не видно. Но если ваши медийные кампании идут через DSP или агентство, есть о чём спросить: на каких площадках и какими путями реально показывается реклама. Данные DataBeat независимые, но PPC Land не объясняет, как именно они считали дубли, поэтому 46% я бы воспринимал как порядок величины.
Мне любопытно, сколько посредников прочтёт документ до 16 октября и что от него останется, когда комментарии соберут. Комиссия в одну десятую цента на тысячу показов выглядит мелочью, пока не умножить её на объёмы американского программатика в $200 миллиардов ежегодно.
