Спам-апдейт Google идёт до двух недель, а Search Console добавил поиск по фото

Google 24 сентября в 9:15 по тихоокеанскому времени объявил на панели Search Status Dashboard сентябрьский спам-апдейт. Он глобальный, охватывает все языки и, по словам Google, может раскатываться до двух недель. Об этом пишет Мэтт Саузерн в еженедельном обзоре SEO Pulse на Search Engine Journal, и там же собраны ещё две новости, которые стоит читать вместе.

Самый долгий спам-апдейт года

Это уже четвёртое обновление против спама в этом году. Предыдущие, в марте, июне и августе, по официальным оценкам заканчивались за несколько дней. Теперь окно вдвое-втрое шире, и это видно по формулировке: «до двух недель». На что именно нацелено обновление, Google, как обычно, не уточняет.

Практически это значит, что колебания позиций в эти две недели не стоит сразу приписывать собственным правкам на сайте. Если вы недавно меняли шаблоны или запускали новые разделы, зафиксируйте дату: после окончания апдейта проще будет отделить влияние обновления от своего.

Фотопоиск в Search Console

В отчёте «Эффективность» под типом поиска Web появился мультимодальный фильтр. Он объединяет поиск через Google Lens, Circle to Search на Android, загруженные изображения и поиск правой кнопкой мыши в Chrome. Его раскатывают глобально, а также в отчёте о генеративном ИИ.

Есть существенное ограничение: Google прямо пишет, что данных о запросах здесь нет, потому что мультимодальные поиски в основном состоят из изображений, а не из текста. То есть вы увидите показы и клики, но не узнаете, что именно человек сфотографировал. Для интернет-магазина это уже полезно: можно сравнить, сколько трафика приходит из фотопоиска, с обычной выдачей. Как измерить это в отчётности, подробно описано в гайде по отчётам для SEO в GA4.

Что говорят отчёты о падении трафика

В отчёте Chartbeat 2026 Publisher Playbook трафик из Google Search за год просел на 40,2%, а из Discover — на 34,3%. Сеть Chartbeat в основном состоит из новостных сайтов, а Chartbeat продаёт издателям аналитику, так что цифра описывает издателей и не обязательно интернет-магазины или сайты услуг. Количество сайтов в выборке отчёт, судя по обзору, не называет.

Второе исследование — Пенсильванского и Северо-Восточного университетов. Там 1 100 пользователей в США три дня искали как обычно, а потом семь дней пользовались AI Mode, и всё это записывало расширение для браузера. Пользователи AI Mode переходили на сайты на 18,8 процентного пункта реже тех, кто сидел в обычном поиске. Это разница в доле, а не в процентах от процентов, и считали её на американцах.

Я бы доверял собственным данным больше, чем любому из этих чисел. Сравните динамику Search и Discover в Search Console за одни и те же периоды, и вы увидите, похож ли ваш сайт вообще на издателей из Chartbeat. Для украинского бизнеса с локальными запросами картина вполне может быть другой, а продвижение сайта обычно зависит от запросов, где AI Mode пока появляется редко.

Интереснее всего, что случится после 8 октября: совпадут ли графики позиций с заявленными двумя неделями обновления.

Полезно по теме: Алгоритм SpamBrain Google: как работает и за что наказывает · SEO аудит