Alphabet забирає 35% часу користувачів у десктопному браузері

Один Gmail утримує більше уваги користувачів, ніж понад 300 000 сайтів разом узятих. Таким є висновок дослідження Northeastern University, оприлюдненого в травні 2026 року: Alphabet контролює цілих 35% усього часу, який люди проводять у десктопному браузері.

Аналітики National Internet Observatory опрацювали понад 53 мільйони візитів від 4 608 користувачів за період із червня 2024 по грудень 2025 року — усього понад 344 тисячі унікальних сайтів. Підсумкова картина нагадує майже монополію уваги: топ-10 ресурсів забирають 49,7% часу, топ-100 — близько 70%, а на решту сотні тисяч сайтів лишається трохи більш ніж 30%.

Найцікавіше — розподіл усередині гігантів та за категоріями контенту:

• Gmail — 16,4% часу, YouTube — 10,4%, Facebook — 8,0%, Google Search — лише 2,3%;
• п'ять компаній тримають понад половину уваги: Alphabet 35%, Meta 8,9%, Microsoft 5,1%, Yahoo 4,3%, Amazon 3,0%;
• за категоріями лідирують соцмережі (25,3%) і електронна пошта (24,9%);
• AI-інструменти (2,9%) вперше обійшли новини (2,5%) як напрям перегляду.

За даними PPC Land, ті самі корпорації, що утримують увагу, володіють і рекламним інвентарем, проти якого її продають — і саме в цьому їхня структурна перевага на ринку digital.

Якщо аудиторія фактично живе всередині кількох екосистем, цінність органічного трафіку з «довгого хвоста» сайтів закономірно падає, а боротьба за видимість зміщується туди, де зосереджена увага, — в Google, YouTube і поштові розсилки. Показово, що AI-інструменти (2,9%) уже вперше обійшли новини (2,5%) — схоже, звична карта інтернету перекроюється швидше, ніж здається.