Alphabet занимает 35% времени пользователей в десктопном браузере

Один Gmail удерживает больше внимания пользователей, чем более 300 000 сайтов вместе взятых. Таков вывод исследования Northeastern University, опубликованного в мае 2026 года: Alphabet контролирует целых 35% всего времени, которое люди проводят в десктопном браузере.

Аналитики National Internet Observatory обработали свыше 53 миллионов визитов от 4 608 пользователей за период с июня 2024 по декабрь 2025 года — всего более 344 тысяч уникальных сайтов. Итоговая картина напоминает почти монополию внимания: топ-10 ресурсов забирают 49,7% времени, топ-100 — около 70%, а на остальные сотни тысяч сайтов остаётся чуть больше 30%.

Самое интересное — распределение внутри гигантов и по категориям контента:

• Gmail — 16,4% времени, YouTube — 10,4%, Facebook — 8,0%, Google Search — лишь 2,3%;
• пять компаний держат больше половины внимания: Alphabet 35%, Meta 8,9%, Microsoft 5,1%, Yahoo 4,3%, Amazon 3,0%;
• по категориям лидируют соцсети (25,3%) и электронная почта (24,9%);
• AI-инструменты (2,9%) впервые обошли новости (2,5%) как направление просмотра.

По данным PPC Land, те же корпорации, что удерживают внимание, владеют и рекламным инвентарём, против которого его продают — именно в этом их структурное преимущество на digital-рынке.

Если аудитория фактически живёт внутри нескольких экосистем, ценность органического трафика из «длинного хвоста» сайтов закономерно падает, а борьба за видимость смещается туда, где сосредоточено внимание, — в Google, YouTube и почтовые рассылки. Показательно, что AI-инструменты (2,9%) уже впервые обошли новости (2,5%) — похоже, привычная карта интернета перекраивается быстрее, чем кажется.