Форрестер: ШІ переписує SEO, суть роботи не змінилась

«Зрозуміти, чого людина хоче саме в цю мить, — і бути найкращою відповіддю». Так Дуейн Форрестер формулює місію SEO, яка, за його словами, не змінилася за 25 років — хоча інструменти навколо неї переписували вже двічі. Форрестер прийшов у галузь ще до появи Google і десять років пропрацював у Microsoft над Bing, тобто бачив пошук зсередини.

Нинішній момент він називає поверненням «дикого заходу»: правила знову пишуться в реальному часі. Але гнатися за абсолютним переднім краєм не радить — до справжнього фронтиру більшість практиків усе одно не має доступу. Формула простіша: продовжуй вчитися і тримай передній край у полі зору. Сам він зізнається, що виснажений і водночас захоплений як ніколи за кар'єру. Інтерв'ю із серії «20 for 20» опублікував Search Engine Land.

• Пошуковик усередині розділений на відсіки — навіть співробітники не бачать чужих систем і факторів ранжування;
• Звідси висновок: SEO-фахівці часто закопуються в дрібниці, які майже не впливають на результат;
• Коли Google каже «робіть для користувачів», це не корпоративне відведення очей: пошуковик бореться за тих самих людей, що й маркетолог;
• Технічна база і контент працюють лише в парі, поодинці не витягує жодне.

Прогноз Форрестера: рутинні дослідження заберуть агенти, а пошук перетвориться на інфраструктурний шар, який постачає їм дані. Тоді довіру доведеться доводити не лише людям, а й машинам — і виграє той, у кого зрозумілий, послідовний, перевірюваний контент. Практична порада від нього ж проста й робоча: публікуйте те, що вивчаєте, ходіть на зустрічі, ставте питання. У галузі, де правила переписують щокварталу, швидкість навчання стає головною компетенцією — важливішою за будь-який чекліст.