Форрестер: ИИ переписывает SEO, суть работы прежняя

«Понять, чего человек хочет именно в эту минуту, — и быть лучшим ответом». Так Дуэйн Форрестер формулирует миссию SEO, которая, по его словам, не поменялась за 25 лет — хотя инструменты вокруг неё переписывали уже дважды. Форрестер пришёл в отрасль ещё до появления Google и десять лет проработал в Microsoft над Bing, то есть видел поиск изнутри.

Нынешний момент он называет возвращением «дикого запада»: правила снова пишутся в реальном времени. Но гнаться за абсолютным передним краем не советует — до настоящего фронтира у большинства практиков доступа всё равно нет. Формула проще: продолжай учиться и держи передний край в поле зрения. Сам он признаётся, что вымотан и одновременно увлечён как никогда за карьеру. Интервью из серии «20 for 20» опубликовал Search Engine Land.

• Поисковик внутри разбит на отсеки — даже сотрудники не видят чужих систем и факторов ранжирования;
• Отсюда вывод: SEO-специалисты часто закапываются в мелочи, которые почти не влияют на результат;
• Когда Google говорит «делайте для пользователей», это не корпоративное отведение глаз: поисковик борется за тех же людей, что и маркетолог;
• Техническая база и контент работают только в паре, поодиночке не вытягивает ни то, ни другое.

Прогноз Форрестера: рутинные исследования заберут агенты, а поиск станет инфраструктурным слоем, который снабжает их данными. Тогда доверие придётся доказывать не только людям, но и машинам — и выиграет тот, у кого понятный, последовательный, проверяемый контент. Практический совет от него же простой и рабочий: публикуйте то, что изучаете, ходите на встречи, задавайте вопросы. В отрасли, где правила переписывают каждый квартал, скорость обучения становится главной компетенцией — важнее любого чек-листа.