ЄС змусив Google ділитися даними пошуку з конкурентами

Єврокомісія зобов'язала Google ділитися анонімізованими даними пошуку з конкурентами. Обов'язкові рішення в межах Закону про цифрові ринки (DMA) ухвалено 16 липня 2026 року — компанія має відкрити доступ до даних ранжування, запитів, кліків і переглядів як з безоплатної, так і з платної видачі.

Первинну пропозицію Google регулятор відхилив: у ній вирізали 90–100% унікальних запитів і не враховували AI-чатботи. Тепер отримати дані зможуть пошуковики та AI-сервіси, але з обмеженнями щодо приватності.

• Що передають: запити, метадані (мова, тип пристрою), переглянуті URL, позиції та патерни взаємодії;
• Що виключено: акаунти, історія пошуку, точні мітки часу й локація, рідкісні запити, кліки по рекламі;
• Хто має право: пошуковик у ЄС від 2 років або стартап до 2 років із залученими €50 млн+, від 50 000 користувачів на місяць;
• Ключові дати: форми — серпень 2026, датасет — листопад 2026, старт передачі — січень 2027.

За даними PPC Land, дані можна використовувати для покращення ранжування, автодоповнення й real-time пошуку для AI-чатботів, але заборонено тренувати універсальні AI-моделі та будувати рекламні інструменти. Частка Google у пошуку ЄС перевищує 90%.

Якщо конкуренти й AI-сервіси отримають доступ до реальних даних про поведінку в пошуку, якість альтернативних систем може відчутно зрости — а разом із нею й фрагментація трафіку. Втім рідкісні запити та кліки по рекламі залишаться поза датасетом, тож найцінніші для SEO сигнали Google все одно залишить собі.

Корисно за темою: Оновлення алгоритмів Google: як відстежувати та реагувати на Core Updates · SEO аудит