ЕС обязал Google делиться данными поиска с конкурентами

Еврокомиссия обязала Google делиться анонимизированными данными поиска с конкурентами. Обязательные решения в рамках Закона о цифровых рынках (DMA) приняты 16 июля 2026 года — компания должна открыть доступ к данным ранжирования, запросов, кликов и просмотров как из бесплатной, так и из платной выдачи.

Первоначальное предложение Google регулятор отклонил: в нём вырезали 90–100% уникальных запросов и не учитывали AI-чатботы. Теперь получить данные смогут поисковики и AI-сервисы, но с ограничениями по приватности.

• Что передают: запросы, метаданные (язык, тип устройства), просмотренные URL, позиции и паттерны взаимодействия;
• Что исключено: аккаунты, история поиска, точные метки времени и локация, редкие запросы, клики по рекламе;
• Кто имеет право: поисковик в ЕС от 2 лет либо стартап до 2 лет с привлечёнными €50 млн+, от 50 000 пользователей в месяц;
• Ключевые даты: формы — август 2026, датасет — ноябрь 2026, старт передачи — январь 2027.

По данным PPC Land, данные можно использовать для улучшения ранжирования, автодополнения и real-time поиска для AI-чатботов, но запрещено тренировать универсальные AI-модели и строить рекламные инструменты. Доля Google в поиске ЕС превышает 90%.

Если конкуренты и AI-сервисы получат доступ к реальным данным о поведении в поиске, качество альтернативных систем может ощутимо вырасти — а вместе с ним и фрагментация трафика. Но редкие запросы и клики по рекламе останутся вне датасета, так что самые ценные для SEO сигналы Google всё равно оставит при себе.

Полезно по теме: Обновления алгоритмов Google: как отслеживать Core Updates и восстановить позиции · SEO аудит