Google будет делиться данными поиска с 2027 года

Дата публикации: 19.07.2026

Еврокомиссия обязала Google делиться анонимизированными данными поиска с конкурентами. Обязательные решения в рамках Закона о цифровых рынках (DMA) приняты 16 июля 2026 года — компания должна открыть доступ к данным ранжирования, запросов, кликов и просмотров как из бесплатной, так и из платной выдачи.

Первоначальное предложение Google регулятор отклонил: в нём вырезали 90–100% уникальных запросов и не учитывали AI-чатботы. Теперь получить данные смогут поисковики и AI-сервисы, но с ограничениями по приватности.

  • Что передают: запросы, метаданные (язык, тип устройства), просмотренные URL, позиции и паттерны взаимодействия;
  • Что исключено: аккаунты, история поиска, точные метки времени и локация, редкие запросы, клики по рекламе;
  • Кто имеет право: поисковик в ЕС от 2 лет либо стартап до 2 лет с привлечёнными €50 млн+, от 50 000 пользователей в месяц;
  • Ключевые даты: формы — август 2026, датасет — ноябрь 2026, старт передачи — январь 2027.

По данным PPC Land, данные можно использовать для улучшения ранжирования, автодополнения и real-time поиска для AI-чатботов, но запрещено тренировать универсальные AI-модели и строить рекламные инструменты. Доля Google в поиске ЕС превышает 90%.

Что это значит для SEO. Если конкуренты и AI-сервисы получат реальные данные о поведении в поиске, качество альтернативных систем вырастет — а вместе с ним и фрагментация трафика. Для бизнеса это сигнал: готовьтесь оптимизировать не только под Google, но и под AI-поиск и новые площадки, которые скоро получат доступ к качественным сигналам ранжирования.

Seo Factory
Seo Factory
Материалы на сайте SEO-FACTORY подготавливаются командой специалистов в области SEO-продвижения, интернет-маркетинга, контекстной рекламы и аналитики. Основная цель проекта — публиковать практические и понятные материалы, которые помогают бизнесу, блогерам и владельцам сайтов лучше понимать современные алгоритмы Google, принципы продвижения и инструменты digital-маркетинга. Авторы статей регулярно работают с коммерческими проектами в Украине и на зарубежных рынках, тестируют SEO-стратегии, анализируют изменения поисковых алгоритмов, изучают поведенческие факторы, линкбилдинг, AI-поиск, контент-маркетинг и рекламные инструменты Google Ads. Благодаря этому материалы основаны не только на теории, но и на реальной практике. В публикациях SEO-FACTORY используются: актуальные данные и исследования рынка; собственные наблюдения и практический опыт; анализ обновлений Google и SEO-трендов; реальные кейсы продвижения сайтов; рекомендации по технической оптимизации и росту трафика. Проект ориентирован на создание качественного экспертного контента без «воды» и шаблонных советов. Главный акцент делается на понятной подаче, практической пользе и современных подходах к SEO и digital-маркетингу