Google розширив Brand Lift Studies опцією Enhanced

Google запустив розширений (Enhanced) варіант Brand Lift Studies — досліджень, які показують, наскільки рекламна кампанія підняла впізнаваність бренду. Оголошення з'явилося 20 липня 2026 року. Тепер рекламодавці обирають між стандартним і чутливішим вимірюванням.

Механіка не змінилася: Google опитує дві групи — тих, хто бачив рекламу, і контрольну, — а різниця у відповідях і є «підйомом» бренд-метрик на кшталт запам'ятовуваності чи наміру купити. Enhanced просто робить цей вимір статистично чутливішим.

Ключова відмінність — у чутливості. Стандартні дослідження фіксують приріст (lift) від 2% і вище, а Enhanced-версія «бачить» навіть слабкий ефект — від 1,2%. Платою за точність стає бюджет:

• стандарт — детектує lift від 2%, базовий бюджет;
• Enhanced — ловить приріст від 1,2%, потребує приблизно 3× бюджету;
• імовірність зафіксувати позитивний ефект зростає приблизно на 60%;
• опцію першим помітив спеціаліст Google Ads Томас Еккель.

За даними Search Engine Land, це частина ширшої ставки Google на вимірювання брендових кампаній — рекламодавці все частіше хочуть доказів, що верхній рівень воронки дає реальний результат, а не «просто покази».

Що це означає для рекламодавців. Enhanced потрібен не всім. Якщо ваш бренд-lift і так помітний, переплачувати втричі немає потреби — вистачить стандарту. А от для нішевих брендів і кампаній зі скромним ефектом, який стандартне дослідження просто «не бачить», підвищена чутливість може вперше показати, що бюджет на впізнаваність працює. Головне — рахувати: чи виправдовує +60% шансів зафіксувати lift потрійні витрати саме у вашому випадку.