Google добавил в Brand Lift Studies режим, который ловит прирост от 1,2%

Google запустил расширенный (Enhanced) вариант Brand Lift Studies — исследований, которые показывают, насколько рекламная кампания подняла узнаваемость бренда. Анонс появился 20 июля 2026 года. Теперь рекламодатели выбирают между стандартным и более чувствительным измерением.

Механика не изменилась: Google опрашивает две группы — тех, кто видел рекламу, и контрольную, — а разница в ответах и есть «подъём» бренд-метрик вроде запоминаемости или намерения купить. Enhanced просто делает этот замер статистически чувствительнее.

Ключевое отличие — в чувствительности. Стандартные исследования фиксируют прирост (lift) от 2% и выше, а Enhanced-версия «видит» даже слабый эффект — от 1,2%. Платой за точность становится бюджет:

• стандарт — детектирует lift от 2%, базовый бюджет;
• Enhanced — ловит прирост от 1,2%, требует примерно 3× бюджета;
• вероятность зафиксировать положительный эффект растёт примерно на 60%;
• опцию первым заметил специалист Google Ads Томас Эккель.

По данным Search Engine Land, это часть более широкой ставки Google на измерение брендовых кампаний — рекламодатели всё чаще хотят доказательств, что верхний уровень воронки даёт реальный результат, а не «просто показы».

Enhanced нужен не всем: если бренд-lift и так заметен, переплачивать втрое незачем — хватит стандарта. Зато для нишевых брендов и кампаний со скромным эффектом, который стандартное исследование просто не ловит, повышенная чувствительность может наконец показать, что бюджет на узнаваемость не потрачен впустую. Вопрос лишь в том, готовы ли рекламодатели платить втрое больше за эти дополнительные 60% шансов увидеть подъём, которого раньше просто не было видно.

Полезно по теме: Google Analytics 4 для SEO: отчёты, настройка и анализ органического трафика · Аудит контекстной рекламы