Branded Searches більше не рахують для PMax

Було: на старті у 2025 році метрику Branded Searches рахували і для Performance Max. Стало: в оновленій довідці Google кампаній PMax серед підтримуваних типів більше немає — лишилися тільки YouTube і Demand Gen.

Сама метрика показує, скільки людей після контакту з рекламою пішли шукати ваш бренд у Google або на YouTube. Тобто це вимір середини воронки: чи створює верхньоворонкова кампанія реальний інтерес, а не лише покази. Оновлення документації помітили в Search Engine Land.

Що ще змінилося в довідці:

• вікно конверсії — 7 днів за замовчуванням, налаштовується в діапазоні 1–30 днів (раніше було 30-денне view-through);
• ціль формально віднесли до категорії Consideration;
• метрика доступна тільки для звітності — ставити її метою оптимізації ставок не можна;
• дані потрапляють у колонки «Результати» та «Усі конверсії»;
• brand mapping — прив'язка бренду — досі обов'язкова умова, без неї нічого не рахується.

Дивитися цифри можна в Report Editor на рівні кампанії, групи оголошень і навіть окремого асета — останнє корисно, щоб зрозуміти, який креатив справді змушує гуглити бренд.

Прибирання PMax зі списку виглядає логічно: кампанія змішує пошук, YouTube, Discover і Display в один кошик, тож приписати сплеск брендового попиту конкретному каналу там і не виходило. Але для рекламодавця це мінус ще один аргумент на захист бюджету PMax перед клієнтом — вимірних сигналів у цього типу кампаній стає дедалі менше.

На практиці це означає дві речі. Перша: якщо ваша звітність по PMax трималася на брендових пошуках, готуйте заміну — брендовий трафік доведеться відстежувати через сегменти пошукових запитів і пошукові кампанії. Друга: коротке вікно у 7 днів дасть менші числа, ніж торік, і це не падіння ефективності, а зміна методики. Порівнювати періоди «до і після» без поправки на нове вікно — швидкий спосіб зробити хибний висновок і зрізати бюджет там, де він працює.