Branded Searches больше не считают для PMax

Было: на старте в 2025 году метрику Branded Searches считали и для Performance Max. Стало: в обновлённой справке Google кампании PMax среди поддерживаемых типов больше нет — остались только YouTube и Demand Gen.

Сама метрика показывает, сколько людей после контакта с рекламой пошли искать ваш бренд в Google или на YouTube. То есть это измерение середины воронки: создаёт ли верхневоронночная кампания реальный интерес, а не только показы. Обновление документации заметили в Search Engine Land.

Что ещё поменялось в справке:

• окно конверсии — 7 дней по умолчанию, настраивается в диапазоне 1–30 дней (раньше было 30-дневное view-through);
• цель формально отнесли к категории Consideration;
• метрика доступна только для отчётности — ставить её целью оптимизации ставок нельзя;
• данные попадают в колонки «Результаты» и «Все конверсии»;
• brand mapping — привязка бренда — по-прежнему обязательное условие, без неё ничего не считается.

Смотреть цифры можно в Report Editor на уровне кампании, группы объявлений и даже отдельного ассета — последнее полезно, чтобы понять, какой креатив реально заставляет гуглить бренд.

Удаление PMax из списка выглядит логично: кампания смешивает поиск, YouTube, Discover и Display в одну корзину, так что приписать всплеск брендового спроса конкретному каналу там и не получалось. Но для рекламодателя это минус ещё один аргумент в защиту бюджета PMax перед клиентом — измеримых сигналов у этого типа кампаний становится всё меньше.

На практике это значит две вещи. Первая: если ваша отчётность по PMax держалась на брендовых поисках, готовьте замену — брендовый трафик придётся отслеживать через сегменты поисковых запросов и поисковые кампании. Вторая: короткое окно в 7 дней даст меньшие числа, чем год назад, и это не падение эффективности, а смена методики. Сравнивать периоды «до и после» без поправки на новое окно — быстрый способ сделать ложный вывод и срезать бюджет там, где он работает.