Discover показує AI-огляд теми замість статті, коли натиснеш «Dive deeper»

Про тест написав Роббі Стейн із Google в X: компанія, за його словами, «experimenting with a new way to make exploring a topic and discovering related web content easier in Discover».

Барі Шварц у Search Engine Roundtable показав, як це виглядає на практиці.

Замість статті — короткий огляд теми

Раніше картка в Discover вела прямо на сторінку видавця. У тесті під нею з'являється «Dive deeper», і тап по ній відкриває невеликий AI-огляд теми з позначкою, що його згенеровано штучним інтелектом.

Google одразу попереджає, що такі огляди «can make mistakes». Під оглядом розгортається добірка: посилання на статті, з яких зібрано тему, і реакції спільноти. Клік на сайт видавця стає другим кроком.

Спочатку Google випробовує це на відео, а далі, судячи з опису тесту, розширить. Кілька варіантів дизайну обіцяють показати вже найближчими тижнями.

Що буде з трафіком із рекомендацій

Шварц сумнівається, що така схема добре вплине на видавців: якщо огляд дає вичерпну картину, у людини мало причин іти читати першоджерело.

Це та сама логіка, яку ми бачили з відповідями AI у звичайному пошуку, тільки тепер вона доходить до стрічки, де люди раніше самі обирали, що відкрити. Про те, як AI-огляди змінюють клікабельність видачі, докладно розписано в гайді про AI Overview.

Є обставина, яка робить цей тест особливо чутливим. Discover — це стрічка без пошукового запиту: людина нічого не шукала, Google сам підсовує теми.

Раніше видавець отримував клік просто за те, що його заголовок і картинка виявилися цікавішими за сусідні. Тепер між карткою й статтею стоїть посередник, який переказує тему власними словами й відсуває джерело нижче.

Посилання Google залишає, і в самому оголошенні мова якраз про «related web content». Але порядок кліків змінився, а з ним, імовірно, і те, скільки людей до статті дійде.

Куди дивитись у Search Console, поки тест розповзається

Для українських новинних сайтів і блогів Discover нерідко дає значну частку відвідувань, а сама стрічка працює за власними правилами показу. Про них ми писали в матеріалі про оптимізацію під Google Discover.

Заведіть окремий рядок у звіті: покази й CTR саме з Discover у Search Console, з розбивкою по днях. Якщо покази лишаються, а клік-рейт просідає, це буде перший сигнал, що функція дісталася вашої аудиторії.

На момент публікації Google не назвав ні країн, у яких іде тест, ні того, чи працюватиме він в Україні. Які саме статті потраплять у добірку під оглядом і за яким принципом їх обирають, теж не сказано.

Я б на цьому й зупинився з висновками. Будь-які поради «як потрапити в Dive deeper» зараз були б вигадкою: ми не знаємо ні критеріїв відбору, ні того, чи доживе тест до релізу.

Мене цікавить одне число — скільки людей із «Dive deeper» доходить до сайту видавця. Підозрюю, що саме його Google і не покаже.

Корисно за темою: Google Discover оптимізація: як отримати трафік без пошукових запитів · SEO аудит