Discover показывает AI-обзор темы вместо статьи, если нажать «Dive deeper»

О тесте сообщил Робби Стейн из Google в X: компания, по его словам, «experimenting with a new way to make exploring a topic and discovering related web content easier in Discover». Как это выглядит на практике, описал Бари Шварц в Search Engine Roundtable.

Вместо статьи — короткий обзор темы

Раньше карточка в Discover вела прямо на страницу издателя. В тесте под ней появляется «Dive deeper», и тап по ней открывает небольшой AI-обзор темы с пометкой, что он сгенерирован искусственным интеллектом. Google сразу предупреждает, что такие обзоры «can make mistakes». Под обзором раскрывается подборка: ссылки на статьи, из которых собрана тема, и реакции сообщества. Клик на сайт издателя становится вторым шагом, а не первым.

Сначала Google пробует это на видео, а дальше, судя по описанию теста, расширит. Несколько вариантов дизайна обещают показать в ближайшие недели.

Что будет с трафиком из рекомендаций

Шварц сомневается, что такая схема пойдёт издателям на пользу: если обзор даёт исчерпывающую картину, у человека мало причин идти читать первоисточник. Это та же логика, что мы видели с ответами AI в обычном поиске, только теперь она добралась до ленты, где люди раньше сами выбирали, что открыть. О том, как AI-обзоры меняют кликабельность выдачи, подробно написано в гайде про AI Overview.

Для украинских новостных сайтов и блогов Discover нередко даёт заметную долю визитов, а сама лента работает по своим правилам показа. О них мы писали в материале про оптимизацию под Google Discover. Пока тест не дошёл до широкой аудитории, разумно завести отдельную строку в отчёте: показы и CTR именно из Discover в Search Console, с разбивкой по дням. Если показы держатся, а CTR проседает, это первый сигнал, что функция добралась до вашей аудитории. Будет ли тест работать в Украине, Google не сообщал.

Есть ещё одно обстоятельство, которое делает этот тест чувствительным для издателей. Discover — это лента без поискового запроса: человек ничего не искал, Google сам подсовывает темы. Раньше издатель получал клик просто за то, что его заголовок и картинка оказались интереснее соседних. Теперь между карточкой и статьёй стоит посредник, который пересказывает тему своими словами и отодвигает источник ниже. Ссылки Google оставляет, и в самом анонсе речь как раз о «related web content». Но порядок кликов изменился, а вместе с ним, вероятно, и то, сколько людей до статьи дойдёт.

Какие именно статьи попадут в подборку под обзором и по какому принципу их выбирают, в сообщении не сказано. От этого зависит, станет ли место в этой подборке новой целью оптимизации, как когда-то блок расширенных сниппетов. Пока это вопрос без ответа, так что любые советы «как попасть в Dive deeper» на этом этапе были бы выдумкой.

Интересно, покажет ли Google хоть какую-то статистику переходов из «Dive deeper» на сайты издателей: именно этого числа сейчас не хватает для оценки.

Полезно по теме: Google Discover: как получать трафик без поисковых запросов · SEO аудит