Discover показывает AI-обзор темы вместо статьи, если нажать «Dive deeper»

О тесте написал Робби Стейн из Google в X: компания, по его словам, «experimenting with a new way to make exploring a topic and discovering related web content easier in Discover».

Барри Шварц в Search Engine Roundtable показал, как это выглядит на практике.

Вместо статьи — короткий обзор темы

Раньше карточка в Discover вела прямо на страницу издателя. В тесте под ней появляется «Dive deeper», и тап по ней открывает небольшой AI-обзор темы с пометкой, что он сгенерирован искусственным интеллектом.

Google сразу предупреждает, что такие обзоры «can make mistakes». Под обзором разворачивается подборка: ссылки на статьи, из которых собрана тема, и реакции сообщества. Клик на сайт издателя становится вторым шагом.

Сначала Google испытывает это на видео, а дальше, судя по описанию теста, расширит. Несколько вариантов дизайна обещают показать уже в ближайшие недели.

Что будет с трафиком из рекомендаций

Шварц сомневается, что такая схема хорошо скажется на издателях: если обзор даёт исчерпывающую картину, у человека мало причин идти читать первоисточник.

Это та же логика, которую мы видели с ответами AI в обычном поиске, только теперь она доходит до ленты, где люди раньше сами выбирали, что открыть. О том, как AI-обзоры меняют кликабельность выдачи, подробно расписано в гайде про AI Overview.

Есть обстоятельство, которое делает этот тест особенно чувствительным. Discover — это лента без поискового запроса: человек ничего не искал, Google сам подсовывает темы.

Раньше издатель получал клик просто за то, что его заголовок и картинка оказались интереснее соседних. Теперь между карточкой и статьёй стоит посредник, который пересказывает тему своими словами и отодвигает источник ниже.

Ссылки Google оставляет, и в самом объявлении речь как раз о «related web content». Но порядок кликов изменился, а с ним, вероятно, и то, сколько людей до статьи дойдёт.

Куда смотреть в Search Console, пока тест расползается

Для украинских новостных сайтов и блогов Discover нередко даёт значительную долю посещений, а сама лента работает по своим правилам показа. О них мы писали в материале про оптимизацию под Google Discover.

Заведите отдельную строку в отчёте: показы и CTR именно из Discover в Search Console, с разбивкой по дням. Если показы остаются, а клик-рейт проседает, это будет первый сигнал, что функция добралась до вашей аудитории.

На момент публикации Google не назвал ни стран, в которых идёт тест, ни того, будет ли он работать в Украине. Какие именно статьи попадут в подборку под обзором и по какому принципу их выбирают, тоже не сказано.

Я бы на этом и остановился с выводами. Любые советы «как попасть в Dive deeper» сейчас были бы выдумкой: мы не знаем ни критериев отбора, ни того, доживёт ли тест до релиза.

Меня занимает одно число — сколько людей из «Dive deeper» доходит до сайта издателя. Подозреваю, что именно его Google и не покажет.

Полезно по теме: Google Discover: как получать трафик без поисковых запросов · SEO аудит