Як підготуватися до згортання DSA і перейти на AI Max

Запишіть дату: з січня 2027 року Google перестане давати створювати нові кампанії Dynamic Search Ads (DSA), а з лютого 2027-го почне автоматично переносити їх у AI Max для Пошуку. Спершу згортання планували на вересень 2026-го, але терміни зсунули.

DSA як окремий тип кампаній іде: його функціональність вшивають у AI Max — не окрему кампанію, а шар усередині звичайних пошукових кампаній. Змінюється одразу три речі: таргетинг спирається вже не лише на сайт, а й на ключові слова, тексти оголошень, бюджет і сигнали наміру в реальному часі; тексти AI добирає з копій сайту та ассетів; а посадкові обираються через розширення фінального URL — трафік може піти на будь-яку релевантну сторінку домену.

Щоб міграція не з'їла контроль, до дедлайну варто:

• перейти вручну заздалегідь, а не чекати автопереведення в лютому 2027-го;
• перевіряти AI-оголошення на відповідність бренду й задати Text Guidelines — до 25 виключень пошукових термінів і 40 обмежень щодо формулювань;
• стежити за пошуковими запитами і списком виключень URL, щоб розширення не гнало трафік на нерелевантні сторінки.

Практичні деталі розбирає Search Engine Land. Суть проста: AI Max дає обхват ширший за DSA, але й віддає більше рішень алгоритму. Хто пройде міграцію заздалегідь і вручну — збереже контроль над бюджетом і посадковими; хто пустить на автопілот у лютому 2027-го — ризикує отримати розмитий таргетинг і злиті покази. Час на підготовку ще є, але вікно зачиняється.