Как подготовиться к сворачиванию DSA и переходу на AI Max

Запишите дату: с января 2027 года Google перестанет давать создавать новые кампании Dynamic Search Ads (DSA), а с февраля 2027-го начнёт автоматически переносить их в AI Max для Поиска. Сначала сворачивание планировали на сентябрь 2026-го, но сроки сдвинули.

DSA как отдельный тип кампаний уходит: его функциональность вшивают в AI Max — не отдельную кампанию, а слой внутри обычных поисковых кампаний. Меняется сразу три вещи: таргетинг опирается уже не только на сайт, но и на ключевые слова, тексты объявлений, бюджет и сигналы намерения в реальном времени; тексты AI подбирает из копий сайта и ассетов; а посадочные выбираются через расширение финального URL — трафик может уйти на любую релевантную страницу домена.

Чтобы миграция не съела контроль, до дедлайна стоит:

• перейти вручную заранее, а не ждать автоперевода в феврале 2027-го;
• проверять AI-объявления на соответствие бренду и задать Text Guidelines — до 25 исключений поисковых терминов и 40 ограничений по формулировкам;
• следить за поисковыми запросами и списком исключений URL, чтобы расширение не гнало трафик на нерелевантные страницы.

Практические детали разбирает Search Engine Land. Суть проста: AI Max даёт охват шире DSA, но и отдаёт больше решений алгоритму. Кто пройдёт миграцию заранее и вручную — сохранит контроль над бюджетом и посадочными; кто пустит на автопилот в феврале 2027-го — рискует получить размытый таргетинг и слитые показы. Время на подготовку ещё есть, но окно закрывается.