Google згортає Dynamic Search Ads на користь AI Max

Google згортає Dynamic Search Ads (DSA) як окремий тип кампаній і переводить рекламодавців на AI Max. Дати вже відомі: нові DSA-кампанії можна створювати до січня 2027, а з лютого 2027 стартує автоматичний перенос. Раніше дедлайн стояв на вересень 2026 — Google його зсунув, давши час підготуватися.

AI Max — це не новий тип кампанії, а надбудова всередині звичайних пошукових: ШІ сам розширює таргетинг, пише заголовки з описами й підбирає посадкові сторінки. Якщо DSA спирався переважно на сайт, то AI Max додає ключові слова, тексти оголошень, бюджет і сигнали наміру в реальному часі.

На практиці оголошення збираються з тексту сайту, ваших ассетів і контексту запиту, а розширення фінального URL може повести користувача на будь-яку релевантну сторінку домену. Контролю стає менше — за ним доведеться стежити вручну.

Як розбирає Search Engine Land, до переходу варто підготуватися. Що зробити до дедлайну:

• перейти заздалегідь, не чекаючи авто-міграції в лютому 2027;
• перевіряти AI-оголошення на відповідність бренду: Ads → Assets → Performance;
• стежити за пошуковими запитами — AI Max виходить за межі ваших ключів;
• контролювати розширення фінального URL і налаштувати brand-списки, виключення URL, до 25 стоп-слів і 40 обмежень за формулюваннями.

Перейти раніше строку — це не про поспіх, а про контроль: встигнете налаштувати guardrails до того, як система ввімкне розширення за замовчуванням.