Google автоматично переведе Dynamic Search Ads на AI Max з лютого 2027

Google зафіксував дати: нові кампанії Dynamic Search Ads можна створювати до січня 2027 року, а з лютого 2027-го почнеться автоматичний перенос наявних на AI Max. Попередній дедлайн стояв на вересень 2026-го — його зсунули, і цей запас часу краще витратити на підготовку, а не чекати, поки система перенесе кампанії сама.

Що саме змінюється

AI Max — це не новий тип кампанії, а надбудова всередині звичайних пошукових. Якщо DSA спирався переважно на вміст сайту, то AI Max додає до нього ключові слова, тексти оголошень, бюджет і сигнали наміру в реальному часі.

• оголошення збираються з текстів сайту, ваших ассетів і контексту запиту;
• розширення фінального URL може повести користувача на будь-яку релевантну сторінку домену;
• таргетинг виходить за межі заданих ключів — система сама вирішує, за якими запитами показуватись;
• ручного контролю стає менше, його доводиться повертати через guardrails.

Дати й механіку переходу розбирає Search Engine Land.

Що це означає для українського бізнесу

DSA частіше за все використовували там, де вручну зібрати семантику дорого: інтернет-магазини з тисячами карток, сервісні сайти з десятками послуг, класифайди. Саме ці акаунти відчують різницю найсильніше — рішення про посадкову сторінку переходить до алгоритму.

Для магазину із сезонним асортиментом це прямий ризик: замість вузької картки система може повести користувача на загальну категорію, і конверсія просяде при формально непоганому CTR. Друга особливість — якість текстів на сайті тепер впливає на оголошення напряму: AI Max збирає заголовки й описи з вмісту сторінок. Тобто недописані title, порожні H1 і шаблонні описи перетворюються на слабкі оголошення. Як привести це в порядок, розбирали в гайді про оптимізацію метатегів.

DSA і AI Max: у чому різниця

Що зробити до дедлайну

• перейти на AI Max вручну заздалегідь, не чекаючи автоміграції в лютому 2027-го — так ви встигнете налаштувати обмеження до того, як система ввімкне розширення за замовчуванням;
• перевірити згенеровані оголошення на відповідність бренду: Ads → Assets → Performance;
• щотижня дивитися звіт за пошуковими запитами: AI Max виходить за межі ваших ключів, і саме там видно зайві покази;
• налаштувати guardrails: brand-списки, виключення URL, до 25 стоп-слів і до 40 обмежень за формулюваннями;
• привести до ладу посадкові сторінки — title, H1 і перші абзаци стануть матеріалом для оголошень.

Перехід раніше строку — це не поспіх, а спосіб зберегти контроль: у вас буде кілька місяців на те, щоб порівняти показники DSA й AI Max на реальних даних, а не розбиратися з наслідками вже після автоматичного переносу.

Як зрозуміти, що перехід не зашкодив

Перенос легко списати на «алгоритм сам розбереться», але порівняти показники варто до того, як бюджет піде в мінус. Візьміть два однакові відрізки — 28 днів до переходу і 28 після — і подивіться чотири речі.

• CPA і частка конверсій окремо для брендових і небрендових запитів: AI Max часто підбирає бренд, і середній CPA виглядає кращим, ніж є насправді;
• розподіл трафіку по посадкових: якщо покази поповзли на загальні категорії замість карток товару — вмикайте виключення URL;
• звіт за пошуковими запитами: нові теми, яких ви не планували, — це або зростання, або злив, і видно це лише вручну;
• якість згенерованих текстів: перевіряйте ассети щотижня перші два місяці, далі — раз на місяць.

Якщо після двох тижнів CPA за небрендовими запитами виріс більше ніж на чверть, а посадкові поповзли — звужуйте охоплення guardrails, а не збільшуйте бюджет.

Корисно за темою: Аудит контекстної реклами