Google автоматически переведёт Dynamic Search Ads на AI Max с февраля 2027

Google зафиксировал даты: новые кампании Dynamic Search Ads можно создавать до января 2027 года, а с февраля 2027-го начнётся автоматический перенос существующих на AI Max. Прежний дедлайн стоял на сентябрь 2026-го — его сдвинули, и этот запас времени лучше потратить на подготовку, а не ждать, пока система перенесёт кампании сама.

Что именно меняется

AI Max — это не новый тип кампании, а надстройка внутри обычных поисковых. Если DSA опирался в основном на содержимое сайта, то AI Max добавляет к нему ключевые слова, тексты объявлений, бюджет и сигналы намерения в реальном времени.

• объявления собираются из текстов сайта, ваших ассетов и контекста запроса;
• расширение финального URL может увести пользователя на любую релевантную страницу домена;
• таргетинг выходит за пределы заданных ключей — система сама решает, по каким запросам показываться;
• ручного контроля становится меньше, его приходится возвращать через guardrails.

Даты и механику перехода разбирает Search Engine Land.

Что это значит для украинского бизнеса

DSA чаще всего использовали там, где вручную собрать семантику дорого: интернет-магазины с тысячами карточек, сервисные сайты с десятками услуг, классифайды. Именно эти аккаунты почувствуют разницу сильнее всего — решение о посадочной странице переходит к алгоритму.

Для магазина с сезонным ассортиментом это прямой риск: вместо узкой карточки система может увести пользователя на общую категорию, и конверсия просядет при формально неплохом CTR. Вторая особенность — качество текстов на сайте теперь влияет на объявления напрямую: AI Max собирает заголовки и описания из содержимого страниц. То есть недописанные title, пустые H1 и шаблонные описания превращаются в слабые объявления. Как привести это в порядок, разбирали в гайде об оптимизации метатегов.

DSA и AI Max: в чём разница

Что сделать до дедлайна

• перейти на AI Max вручную заранее, не дожидаясь автомиграции в феврале 2027-го — так вы успеете настроить ограничения до того, как система включит расширение по умолчанию;
• проверить сгенерированные объявления на соответствие бренду: Ads → Assets → Performance;
• еженедельно смотреть отчёт по поисковым запросам: AI Max выходит за пределы ваших ключей, и именно там видны лишние показы;
• настроить guardrails: brand-списки, исключения URL, до 25 стоп-слов и до 40 ограничений по формулировкам;
• привести в порядок посадочные страницы — title, H1 и первые абзацы станут материалом для объявлений.

Переход раньше срока — это не спешка, а способ сохранить контроль: у вас будет несколько месяцев, чтобы сравнить показатели DSA и AI Max на реальных данных, а не разбираться с последствиями уже после автоматического переноса.

Как понять, что переход не навредил

Перенос легко списать на «алгоритм сам разберётся», но сравнить показатели стоит до того, как бюджет уйдёт в минус. Возьмите два одинаковых отрезка — 28 дней до перехода и 28 после — и посмотрите четыре вещи.

• CPA и долю конверсий отдельно для брендовых и небрендовых запросов: AI Max часто подбирает бренд, и средний CPA выглядит лучше, чем есть на самом деле;
• распределение трафика по посадочным: если показы поползли на общие категории вместо карточек товара — включайте исключения URL;
• отчёт по поисковым запросам: новые темы, которых вы не планировали, — это либо рост, либо слив, и видно это только вручную;
• качество сгенерированных текстов: проверяйте ассеты еженедельно первые два месяца, дальше — раз в месяц.

Если после двух недель CPA по небрендовым запросам вырос больше чем на четверть, а посадочные поползли — сужайте охват guardrails, а не увеличивайте бюджет.

Полезно по теме: Аудит контекстной рекламы