Google сворачивает Dynamic Search Ads в пользу AI Max

Google сворачивает Dynamic Search Ads (DSA) как отдельный тип кампаний и переводит рекламодателей на AI Max. Даты уже известны: новые DSA-кампании можно создавать до января 2027, а с февраля 2027 стартует автоматический перенос. Раньше дедлайн стоял на сентябрь 2026 — Google его сдвинул, дав время подготовиться.

AI Max — это не новый тип кампании, а надстройка внутри обычных поисковых: ИИ сам расширяет таргетинг, пишет заголовки с описаниями и подбирает посадочные страницы. Если DSA опирался в основном на сайт, то AI Max добавляет ключевые слова, тексты объявлений, бюджет и сигналы намерения в реальном времени.

На практике объявления собираются из текста сайта, ваших ассетов и контекста запроса, а расширение финального URL может увести пользователя на любую релевантную страницу домена. Контроля становится меньше — за ним придётся следить вручную.

Как разбирает Search Engine Land, до перехода стоит подготовиться. Что сделать до дедлайна:

• перейти заранее, не дожидаясь авто-миграции в феврале 2027;
• проверять AI-объявления на соответствие бренду: Ads → Assets → Performance;
• следить за поисковыми запросами — AI Max выходит за рамки ваших ключей;
• контролировать расширение финального URL и настроить brand-списки, исключения URL, до 25 стоп-слов и 40 ограничений по формулировкам.

Перейти раньше срока — это не про спешку, а про контроль: успеете настроить guardrails до того, как система включит расширения по умолчанию.