Local Inventory Ads стануть дефолтом з 31 серпня

Google змінює правила для товарної реклами: Local Inventory Ads (LIA) стануть налаштуванням за замовчуванням для відповідних Shopping-кампаній. Зміна набуває чинності 31 серпня 2026 року — до цієї дати рекламодавцям варто перевірити й оновити свої кампанії.

Local Inventory Ads показують товар із прив'язкою до наявності в конкретному магазині поруч із користувачем — із ціною, адресою та залишком на полиці. Для ритейлу з офлайн-точками це ключовий формат, що веде людей із пошуку прямо до торгової зали.

За даними Search Engine Land, LIA автоматично увімкнуться для акаунтів, у яких підключено add-on Local Inventory Ads у Merchant Center. Водночас Google прибирає окреме налаштування «Local products» і замінює його новим фільтром Inventory.

Що змінюється на практиці:

• LIA за замовчуванням. Стандартні Shopping-кампанії, пов'язані з Merchant Center з активним add-on, почнуть показувати локальні оголошення автоматично.
• Новий фільтр Inventory. Замість «Local products» з'явиться налаштування каналу: «Channel = Local» або «Channel = Online».
• Дедлайн — 31 серпня 2026. Після цієї дати стара логіка налаштувань перестане діяти.
• Кого стосується. Акаунтів із підключеним add-on LIA та стандартними Shopping-кампаніями.

Google пояснює крок бажанням прибрати дублюючі налаштування, які раніше керували Local Inventory Ads, і спростити управління кампаніями.

Кумедно, що налаштування, яке раніше доводилося вмикати вручну, тепер стає дефолтним. Для тих, хто веде окремі бюджети на онлайн- та офлайн-продажі, це змінює розклад: саме фільтр Inventory визначить, чи змішається локальний та онлайн-трафік в одній кампанії. Магазинам з офлайн-точками зміна на руку — локальні оголошення з наявністю товару отримають більше охоплення без ручного налаштування. А продавцям, які працюють лише онлайн, за дефолтного перемикання на локальний канал загрожує витрата бюджету на нерелевантні покази.

Корисно за темою: SEO для інтернет-магазину: повний посібник з оптимізації · Аудит контекстної реклами