Local Inventory Ads станут дефолтом с 31 августа

Дата публикации: 17.07.2026

Google меняет правила для товарной рекламы: Local Inventory Ads (LIA) станут настройкой по умолчанию для подходящих Shopping-кампаний. Изменение вступает в силу 31 августа 2026 года — до этой даты рекламодателям стоит проверить и обновить свои кампании.

Local Inventory Ads показывают товар с привязкой к наличию в конкретном магазине рядом с пользователем — с ценой, адресом и остатком на полке. Для ритейла с офлайн-точками это ключевой формат, который ведёт людей из поиска прямо в торговый зал.

По данным Search Engine Land, LIA автоматически включатся для аккаунтов, у которых подключён add-on Local Inventory Ads в Merchant Center. Одновременно Google убирает отдельную настройку «Local products» и заменяет её новым фильтром Inventory.

Что меняется на практике:

  • LIA по умолчанию. Стандартные Shopping-кампании, связанные с Merchant Center с активным add-on, начнут показывать локальные объявления автоматически.
  • Новый фильтр Inventory. Вместо «Local products» появится настройка канала: «Channel = Local» или «Channel = Online».
  • Дедлайн — 31 августа 2026. После этой даты старая логика настроек перестанет действовать.
  • Кого касается. Аккаунтов с подключённым add-on LIA и стандартными Shopping-кампаниями.

Google объясняет шаг желанием убрать дублирующие настройки, которые раньше управляли Local Inventory Ads, и упростить управление кампаниями.

Что это значит для бизнеса. Если вы ведёте отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-продажи, не ждите дедлайна: проверьте фильтр Inventory заранее, иначе кампании начнут смешивать локальный и онлайн-трафик. Для магазинов с офлайн-точками это плюс — локальные объявления с наличием товара получат больше охвата без ручной настройки. А тем, кто продаёт только онлайн, важно выставить канал «Online», чтобы не платить за нерелевантные локальные показы.

Seo Factory
Seo Factory
Материалы на сайте SEO-FACTORY подготавливаются командой специалистов в области SEO-продвижения, интернет-маркетинга, контекстной рекламы и аналитики. Основная цель проекта — публиковать практические и понятные материалы, которые помогают бизнесу, блогерам и владельцам сайтов лучше понимать современные алгоритмы Google, принципы продвижения и инструменты digital-маркетинга. Авторы статей регулярно работают с коммерческими проектами в Украине и на зарубежных рынках, тестируют SEO-стратегии, анализируют изменения поисковых алгоритмов, изучают поведенческие факторы, линкбилдинг, AI-поиск, контент-маркетинг и рекламные инструменты Google Ads. Благодаря этому материалы основаны не только на теории, но и на реальной практике. В публикациях SEO-FACTORY используются: актуальные данные и исследования рынка; собственные наблюдения и практический опыт; анализ обновлений Google и SEO-трендов; реальные кейсы продвижения сайтов; рекомендации по технической оптимизации и росту трафика. Проект ориентирован на создание качественного экспертного контента без «воды» и шаблонных советов. Главный акцент делается на понятной подаче, практической пользе и современных подходах к SEO и digital-маркетингу