В корзине пусто!
Local Inventory Ads станут дефолтом с 31 августа
Дата публикации: 17.07.2026
Google меняет правила для товарной рекламы: Local Inventory Ads (LIA) станут настройкой по умолчанию для подходящих Shopping-кампаний. Изменение вступает в силу 31 августа 2026 года — до этой даты рекламодателям стоит проверить и обновить свои кампании.
Local Inventory Ads показывают товар с привязкой к наличию в конкретном магазине рядом с пользователем — с ценой, адресом и остатком на полке. Для ритейла с офлайн-точками это ключевой формат, который ведёт людей из поиска прямо в торговый зал.
По данным Search Engine Land, LIA автоматически включатся для аккаунтов, у которых подключён add-on Local Inventory Ads в Merchant Center. Одновременно Google убирает отдельную настройку «Local products» и заменяет её новым фильтром Inventory.
Что меняется на практике:
- LIA по умолчанию. Стандартные Shopping-кампании, связанные с Merchant Center с активным add-on, начнут показывать локальные объявления автоматически.
- Новый фильтр Inventory. Вместо «Local products» появится настройка канала: «Channel = Local» или «Channel = Online».
- Дедлайн — 31 августа 2026. После этой даты старая логика настроек перестанет действовать.
- Кого касается. Аккаунтов с подключённым add-on LIA и стандартными Shopping-кампаниями.
Google объясняет шаг желанием убрать дублирующие настройки, которые раньше управляли Local Inventory Ads, и упростить управление кампаниями.
Забавно, что настройка, которую раньше приходилось включать вручную, теперь становится дефолтом. Для тех, кто ведёт отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-продажи, это меняет расклад: именно фильтр Inventory определит, смешаются ли локальный и онлайн-трафик в одной кампании. Магазинам с офлайн-точками изменение на руку — локальные объявления с наличием товара получат больше охвата без ручной настройки. А продавцам, которые работают только онлайн, при дефолтном переключении на локальный канал грозит расход бюджета на нерелевантные показы.
