Google: гайд про регіональні функції пошуку

«Допомогти видавцям, бізнесам та агрегаторам дізнатися про різні регіональні функції пошуку, зрозуміти критерії відповідності й те, як узяти участь» — так Google описує мету нової документації, що з'явилася в Search Central 8 вересня 2026 року. Це не запуск нових блоків, а перший зведений каталог того, що вже працює в ЄЕП, Туреччині та ПАР.

Що саме зібрали в один документ

Досі ці функції жили рознесеними по різних сторінках довідки й анонсах: юніт із сайтами вакансій і перші європейські блоки з'явилися ще в лютому 2024-го, південноафриканський бейдж — у вересні 2024-го, каруселі доїхали до Туреччини в травні 2025-го і до ПАР у серпні 2025-го. Search Engine Journal зібрав, що в підсумку потрапило до списку:

• ЄЕП — юніти агрегаторів (готелі, авіаквитки, наземний транспорт, товари), юніти постачальників, каруселі зі структурованих даних (travel, local, product), карусель сайтів вакансій із чипом уточнення та ecosystem carousel (погода, спорт, фінанси, переклад);
• Туреччина — карусель сайтів місць із чипом уточнення та ecosystem carousel;
• ПАР — місцевий бейдж із чипом уточнення та ecosystem carousel.

Умови участі різні

Каруселі зі структурованих даних — єдиний блок, який закривається силами SEO без залучення розробки й погоджень. Саме тому з нього і варто починати: технічно це та сама робота з розміткою, що описана в гайді про Schema.org і структуровані дані.

Чи стосується це України

Прямо — ні: жоден із перелічених блоків в українській видачі не показується. Але тим, хто веде проєкти на ЄС і Туреччину, дивитися варто уважно: у видачі з'явився ще один поверх, куди потрапляють не за релевантністю, а за виконаною технічною умовою.

Це принципова різниця. Класична боротьба за позиції — змагання за якість і авторитет, тут же вхід визначає наявність фіда, статусу або коректної розмітки. Конкурент зі слабшим контентом може опинитися вище просто тому, що подав заявку раніше. Для агенцій це означає ще один пункт у технічному аудиті закордонних проєктів.

Є й третя причина стежити за цим списком. Регіональні блоки — наслідок регуляторного тиску: ЄЕП отримав їх після вимог до великих платформ давати місце агрегаторам і постачальникам у власній видачі. Логіка «місце у видачі за виконаною умовою, а не за якістю» цілком може поїхати далі, і тоді знати заздалегідь, як влаштований вхід, буде дешевше, ніж наздоганяти.

З чого почати

• перевірте, чи є у ваших регіонах хоч один блок зі списку — від цього залежить, чи взагалі є що робити;
• якщо у вас тревел, нерухомість, вакансії чи локальні каталоги — почніть з ItemList, це найдешевший вхід;
• переконайтеся, що в розмітці не менше трьох сутностей: із двома блок не збереться;
• паралельно перевірте, чи проходите ви на юніт постачальника — там достатньо, щоб дані просто були доступні для сканування;
• для агрегаторських юнітів закладайте час на схвалення статусу, а не лише на розробку фіда.

Корисно за темою: Оновлення алгоритмів Google: як відстежувати та реагувати на Core Updates · SEO аудит