Google: гайд по региональным функциям поиска

«Помочь издателям, бизнесам и агрегаторам узнать о различных региональных функциях поиска, понять критерии соответствия и то, как принять участие» — так Google описывает цель новой документации, появившейся в Search Central 8 сентября 2026 года. Это не запуск новых блоков, а первый сводный каталог того, что уже работает в ЕЭП, Турции и ЮАР.

Что именно собрали в один документ

До сих пор эти функции жили разнесёнными по разным страницам справки и анонсам: юнит с сайтами вакансий и первые европейские блоки появились ещё в феврале 2024-го, южноафриканский бейдж — в сентябре 2024-го, карусели доехали до Турции в мае 2025-го и до ЮАР в августе 2025-го. Search Engine Journal собрал, что в итоге попало в список:

• ЕЭП — юниты агрегаторов (отели, авиабилеты, наземный транспорт, товары), юниты поставщиков, карусели из структурированных данных (travel, local, product), карусель сайтов вакансий с чипом уточнения и ecosystem carousel (погода, спорт, финансы, перевод);
• Турция — карусель сайтов мест с чипом уточнения и ecosystem carousel;
• ЮАР — местный бейдж с чипом уточнения и ecosystem carousel.

Условия участия разные

Карусели из структурированных данных — единственный блок, который закрывается силами SEO без привлечения разработки и согласований. Именно с него и стоит начинать: технически это та же работа с разметкой, что описана в гайде о Schema.org и структурированные данные.

Касается ли это Украины

Напрямую — нет: ни один из перечисленных блоков в украинской выдаче не показывается. Но тем, кто ведёт проекты на ЕС и Турцию, смотреть стоит внимательно: в выдаче появился ещё один этаж, куда попадают не по релевантности, а по выполненному техническому условию.

Это принципиальная разница. Классическая борьба за позиции — соревнование за качество и авторитет, здесь же вход определяет наличие фида, статуса или корректной разметки. Конкурент с более слабым контентом может оказаться выше просто потому, что подал заявку раньше. Для агентств это означает ещё один пункт в техническом аудите зарубежных проектов.

Есть и третья причина следить за этим списком. Региональные блоки — следствие регуляторного давления: ЕЭП получил их после требований к крупным платформам давать место агрегаторам и поставщикам в собственной выдаче. Логика «место в выдаче за выполненное условие, а не за качество» вполне может поехать дальше, и тогда знать заранее, как устроен вход, будет дешевле, чем догонять.

С чего начать

• проверьте, есть ли в ваших регионах хоть один блок из списка — от этого зависит, есть ли вообще что делать;
• если у вас тревел, недвижимость, вакансии или локальные каталоги — начните с ItemList, это самый дешёвый вход;
• убедитесь, что в разметке не меньше трёх сущностей: с двумя блок не соберётся;
• параллельно проверьте, проходите ли вы на юнит поставщика — там достаточно, чтобы данные просто были доступны для сканирования;
• для агрегаторских юнитов закладывайте время на одобрение статуса, а не только на разработку фида.

Полезно по теме: Обновления алгоритмов Google: как отслеживать и реагировать · SEO аудит