Канібалізація сторінок: як знайти і вилікувати

Коротка відповідь: починайте із Search Console, а не з платних інструментів. Відкрийте звіт Performance, розгорніть повний звіт і відфільтруйте по конкретному запиту — подивіться, скільки ваших URL по ньому показуються. Якщо трафік по ключу рівно розмазаний між двома-трьома сторінками, це вона і є.

Другий сигнал — історія позицій. Сторінка трималася в топі, ви випустили новий матеріал на близьку тему, і після цього обидві просіли. Третій — ключі, які роками застрягли в третьому-п'ятому десятку, і по них ротуються різні URL: Google не розуміє, яку сторінку показувати, і жодну не показує нормально. Окремо пройдіться по сторінках фільтрів і пагінації — там дублі плодяться самі, без участі редакції.

Як шукати це на масштабі:

• краулер (Screaming Frog, Sitebulb, Botify, Deepcrawl) — вивантажте всі title та H1 і знайдіть дублі й майже-дублі;
• трекери позицій (Semrush, Ahrefs, Authority Labs) — ключі з кількома URL, що ранжуються;
• перевірте канонікали, robots.txt і те, що змінили плагіни після оновлення — причина часто суто технічна.

Важливе застереження, на якому наполягає Адам Раймер у рубриці Ask An SEO на Search Engine Journal: не кожні дві схожі сторінки конкурують. Гайд «як зробити» і комерційна сторінка закривають різні наміри на різних етапах шляху — склеювати їх не треба, ви просто втратите верх воронки.

Якщо це справді канібалізація, лікування без втрат виглядає так: лишаєте сильнішу сторінку (за посиланнями й конверсіями), слабку — або переписуєте під інший намір, або віддаєте їй canonical на основну версію, або закриваєте від індексації через meta robots (це зручно робити програмно для цілих папок і параметрів). Далі — перелінковка: анкори й контекст мають вести на ту сторінку, яка відповідає наміру запиту. І наступний крок, який рятує від рецидиву: занесіть зайняті теми в редакційний список і не випускайте нові матеріали по них без погодження з SEO.