Каннибализация страниц: как найти и вылечить

Короткий ответ: начинайте с Search Console, а не с платных инструментов. Откройте отчёт Performance, разверните полный отчёт и отфильтруйте по конкретному запросу — посмотрите, сколько ваших URL по нему показываются. Если трафик по ключу ровно размазан между двумя-тремя страницами, это она и есть.

Второй сигнал — история позиций. Страница держалась в топе, вы выпустили новый материал на близкую тему, и после этого обе просели. Третий — ключи, которые годами застряли в третьем-пятом десятке, и по ним ротируются разные URL: Google не понимает, какую страницу показывать, и не показывает нормально ни одну. Отдельно пройдитесь по страницам фильтров и пагинации — там дубли плодятся сами, без участия редакции.

Как искать это на масштабе:

• краулер (Screaming Frog, Sitebulb, Botify, Deepcrawl) — выгрузите все title и H1 и найдите дубли и почти-дубли;
• трекеры позиций (Semrush, Ahrefs, Authority Labs) — ключи с несколькими ранжирующимися URL;
• проверьте канониклы, robots.txt и то, что поменяли плагины после обновления — причина часто чисто техническая.

Важная оговорка, на которой настаивает Адам Раймер в рубрике Ask An SEO на Search Engine Journal: не каждые две похожие страницы конкурируют. Гайд «как сделать» и коммерческая страница закрывают разные намерения на разных этапах пути — склеивать их не нужно, вы просто потеряете верх воронки.

Если это действительно каннибализация, лечение без потерь выглядит так: оставляете более сильную страницу (по ссылкам и конверсиям), слабую — либо переписываете под другое намерение, либо отдаёте ей canonical на основную версию, либо закрываете от индексации через meta robots (это удобно делать программно для целых папок и параметров). Дальше — перелинковка: анкоры и контекст должны вести на ту страницу, которая отвечает намерению запроса. И следующий шаг, который спасает от рецидива: занесите занятые темы в редакционный список и не выпускайте новые материалы по ним без согласования с SEO.