У кошику порожньо!
Google переносить Local Services Ads у кабінет Google Ads і дробить категорії
Дата публікації: 25.08.2026
Google переводить керування Local Services Ads у звичний кабінет Google Ads. Перша фаза стартувала в серпні 2026-го для частини американських рекламодавців із категорій home service і storefront, до кінця року коло розширять, а неамериканські акаунти й решта категорій переїдуть у 2027-му.
Що змінюється
Разом із переїздом Google подрібнив самі категорії. Замість одного «ресторану» з'явилися окремі рядки під американську, китайську та італійську кухню, піцу, суші, стейкхауси й вегетаріанські заклади. Авто виросло з двох пунктів у список із шиномонтажем, заміною масла, ремонтом автоскла, гальмівним сервісом, трансмісіями та техоглядом. Б'юті-послуги розписані так само детально — повний перелік змін наводить Search Engine Land.
Механіка формату при цьому лишається колишньою:
- оплата за валідні ліди, а не за кліки;
- кампанії без ключових слів — усе вирішують категорія і зона обслуговування;
- покази тільки в Пошуку та на Картах, нових плейсментів не додали;
- наявні налаштування переносяться автоматично, перезбирати кампанії руками не потрібно.
Дві менш очевидні деталі. Pre-badge оголошення дозволяють збирати ліди ще до завершення повної верифікації, але показуються нижче за повністю перевірених. А значок довіри більше не видають в авто, б'юті та ресторанних категоріях — раніше обмеження стосувалося лише закладів харчування.
Кого це стосується в Україні
Local Services Ads в Україні не запущені, тож напряму формат стосується тих, хто веде клієнтів у США, Канаді, Британії чи ЄС: агенцій, фрилансерів і сервісних компаній із зарубіжними філіями. Саме їм варто заздалегідь перевірити, у яку з нових дрібних категорій потрапляє бізнес — від цього залежать і покази, і ціна ліда.
Для українського локального бізнесу висновок інший. Інструмент із оплатою за лід тут недоступний, і його роль виконують органічні канали: заповнена картка Google Business Profile, робота з відгуками та позиції в Картах. Як це збирається в систему, розбирали в гайді про локальне SEO і Google Business Profile.
Навіщо Google це робить
Причина суто інфраструктурна. Local Services Ads жили в окремому кабінеті з власними звітами, власним білінгом і власною логікою верифікації — рекламодавцю з кількома форматами доводилося тримати два інтерфейси. Перенесення в Google Ads дає спільний білінг, наскрізну звітність і доступ до звичних інструментів на кшталт правил і автоматичних сповіщень.
Дроблення категорій — друга частина того самого руху. Чим точніше описана послуга, тим менше нерелевантних лідів, за які рекламодавець усе одно платить. Для Google це спосіб зменшити кількість спорів щодо якості лідів, для бізнесу — шанс не конкурувати з піцерією за один і той самий запит.
LSA і звичайні пошукові кампанії: різниця
| Параметр | Local Services Ads | Пошукові кампанії |
|---|---|---|
| За що платите | за валідний лід | за клік |
| Ключові слова | немає, працює категорія | обов'язкові |
| Де показується | Пошук і Карти | Пошук і партнери |
| Верифікація бізнесу | обов'язкова | не потрібна |
| Доступність в Україні | немає | є |
Що зробити заздалегідь
- звірити, у яку з нових категорій потрапляє кожен клієнт — старі широкі категорії більше не описують послугу точно;
- оновити зону обслуговування: після дроблення категорій змінюється й конкуренція всередині радіуса;
- пройти верифікацію до переїзду, щоб не залишитися на pre-badge позиціях у сезон;
- перевірити, як ліди потрапляють у CRM: після переносу в Google Ads змінюється структура звітів;
- для категорій без значка довіри — посилити відгуки на картці, вони тепер єдиний видимий сигнал якості.
Міграція не змінює економіку формату, але змінює місце, де ви ним керуєте. Тому головний ризик не в налаштуваннях, а в тому, що переїзд застане кампанії в сезон — і хтось помітить зміни вже за фактом просідання лідів.
