LSA переїжджають у Google Ads: нові категорії та строки

Серпень 2026-го — це вже старт: Google почав переводити керування Local Services Ads у звичний кабінет Google Ads. Першою у фазу зайшла частина американських рекламодавців із категорій home service і storefront, до кінця року коло розширять, а неамериканські акаунти й решта категорій переїдуть у 2027-му.

Одночасно Google подрібнив самі категорії. Замість одного «ресторану» з'явились окремі рядки під американську, китайську, італійську кухню, піцу, суші, стейкхауси й вегетаріанські заклади. Авто з двох пунктів «ремонт» і «мийка» виросло у список із шиномонтажем, заміною масла, ремонтом автоскла, гальмівним сервісом, трансмісіями, заміною акумулятора й техоглядом. Б'юті-послуги теж розписали детальніше — повний розбір змін є в Search Engine Land.

При цьому механіка формату лишається незмінною:

• платите так само за валідні ліди, а не за кліки;
• кампанії без ключових слів — усе вирішують категорія і зона обслуговування;
• покази тільки в Пошуку й на Картах, нових плейсментів не додали;
• наявні налаштування переїдуть автоматично, перезбирати кампанії руками не треба.

Дві менш очевидні деталі. Перша — pre-badge оголошення: бізнес, який пройшов попередні перевірки, може збирати ліди ще до кінця повної верифікації, але показується нижче за повністю перевірених. Друга — значок довіри більше не видають в авто, б'юті та ресторанних категоріях; раніше обмеження стосувалось лише закладів харчування.

План до дедлайну такий. Перевірити, чи не розділилась ваша стара широка категорія на кілька вузьких і чи та, що лишилась, ще описує вашу послугу. Розвести бюджети по нових категоріях окремо: лід на трансмісію і лід на заміну масла коштують по-різному, в одному кошику це не видно. Заздалегідь відкрити доступ до Google Ads тим, хто вів LSA з окремого інтерфейсу. І закласти на 2027-й час на перелаштування звітності — у неамериканських акаунтах міграція припаде саме на нього. В Україні LSA поки не запущені, але напрям очевидний: Google веде локальну рекламу в бік категорій і лідів, а не ключових слів.