LSA переезжают в Google Ads: новые категории и сроки

Август 2026-го — это уже старт: Google начал переводить управление Local Services Ads в привычный кабинет Google Ads. Первой в фазу зашла часть американских рекламодателей из категорий home service и storefront, до конца года круг расширят, а неамериканские аккаунты и остальные категории переедут в 2027-м.

Одновременно Google раздробил сами категории. Вместо одного «ресторана» появились отдельные строки под американскую, китайскую, итальянскую кухню, пиццу, суши, стейкхаусы и вегетарианские заведения. Авто из двух пунктов «ремонт» и «мойка» выросло в список с шиномонтажом, заменой масла, ремонтом автостекла, тормозным сервисом, трансмиссиями, заменой аккумулятора и техосмотром. Бьюти-услуги тоже расписали подробнее — полный разбор изменений есть в Search Engine Land.

При этом механика формата остаётся прежней:

• платите по-прежнему за валидные лиды, а не за клики;
• кампании без ключевых слов — всё решают категория и зона обслуживания;
• показы только в Поиске и на Картах, новых плейсментов не добавили;
• существующие настройки переедут автоматически, пересобирать кампании руками не нужно.

Две менее очевидные детали. Первая — pre-badge объявления: бизнес, прошедший предварительные проверки, может собирать лиды ещё до конца полной верификации, но показывается ниже полностью проверенных. Вторая — значок доверия больше не выдают в авто, бьюти и ресторанных категориях; раньше ограничение касалось только заведений питания.

План до дедлайна такой. Проверить, не разделилась ли ваша старая широкая категория на несколько узких и описывает ли оставшаяся вашу услугу. Развести бюджеты по новым категориям отдельно: лид на трансмиссию и лид на замену масла стоят по-разному, в одной корзине это не видно. Заранее открыть доступ к Google Ads тем, кто вёл LSA из отдельного интерфейса. И заложить на 2027-й время на перенастройку отчётности — в неамериканских аккаунтах миграция придётся именно на него. В Украине LSA пока не запущены, но направление очевидно: Google ведёт локальную рекламу в сторону категорий и лидов, а не ключевых слов.