Google переносит Local Services Ads в кабинет Google Ads и дробит категории

Google переводит управление Local Services Ads в привычный кабинет Google Ads. Первая фаза стартовала в августе 2026-го для части американских рекламодателей из категорий home service и storefront, до конца года круг расширят, а неамериканские аккаунты и остальные категории переедут в 2027-м.

Что меняется

Вместе с переездом Google раздробил сами категории. Вместо одного «ресторана» появились отдельные строки под американскую, китайскую и итальянскую кухню, пиццу, суши, стейкхаусы и вегетарианские заведения. Авто выросло из двух пунктов в список с шиномонтажом, заменой масла, ремонтом автостекла, тормозным сервисом, трансмиссиями и техосмотром. Бьюти-услуги расписаны так же подробно — полный перечень изменений приводит Search Engine Land.

Механика формата при этом остаётся прежней:

• оплата за валидные лиды, а не за клики;
• кампании без ключевых слов — всё решают категория и зона обслуживания;
• показы только в Поиске и на Картах, новых плейсментов не добавили;
• существующие настройки переносятся автоматически, пересобирать кампании руками не нужно.

Две менее очевидные детали. Pre-badge объявления позволяют собирать лиды ещё до завершения полной верификации, но показываются ниже полностью проверенных. А значок доверия больше не выдают в авто, бьюти и ресторанных категориях — раньше ограничение касалось только заведений питания.

Кого это касается в Украине

Local Services Ads в Украине не запущены, поэтому напрямую формат касается тех, кто ведёт клиентов в США, Канаде, Британии или ЕС: агентств, фрилансеров и сервисных компаний с зарубежными филиалами. Именно им стоит заранее проверить, в какую из новых мелких категорий попадает бизнес — от этого зависят и показы, и цена лида.

Для украинского локального бизнеса вывод другой. Инструмента с оплатой за лид здесь нет, и его роль выполняют органические каналы: заполненная карточка Google Business Profile, работа с отзывами и позиции в Картах. Как это собирается в систему, разбирали в гайде о локальном SEO и Google Business Profile.

Зачем Google это делает

Причина чисто инфраструктурная. Local Services Ads жили в отдельном кабинете со своими отчётами, своим биллингом и своей логикой верификации — рекламодателю с несколькими форматами приходилось держать два интерфейса. Перенос в Google Ads даёт общий биллинг, сквозную отчётность и доступ к привычным инструментам вроде правил и автоматических оповещений.

Дробление категорий — вторая часть того же движения. Чем точнее описана услуга, тем меньше нерелевантных лидов, за которые рекламодатель всё равно платит. Для Google это способ уменьшить количество споров о качестве лидов, для бизнеса — шанс не конкурировать с пиццерией за один и тот же запрос.

LSA и обычные поисковые кампании: разница

Что сделать заранее

• сверить, в какую из новых категорий попадает каждый клиент — старые широкие категории больше не описывают услугу точно;
• обновить зону обслуживания: после дробления категорий меняется и конкуренция внутри радиуса;
• пройти верификацию до переезда, чтобы не остаться на pre-badge позициях в сезон;
• проверить, как лиды попадают в CRM: после переноса в Google Ads меняется структура отчётов;
• для категорий без значка доверия — усилить отзывы на карточке, они теперь единственный видимый сигнал качества.

Миграция не меняет экономику формата, но меняет место, где вы им управляете. Поэтому главный риск не в настройках, а в том, что переезд застанет кампании в сезон — и кто-то заметит изменения уже по факту просадки лидов.

Полезно по теме: Локальное SEO и Google Business Profile · Продвижение Google Maps