Міграція Local Services Ads у Performance Max: чек-лист аудиту

Що змінюється технічно

Сама реклама лишається на тих самих місцях — у пошуку й на Картах, але операційна механіка змінюється повністю. Тижневі бюджети конвертуються в денні, ручне керування ставками поступається автоматичному target CPA на рівні кампанії, а таргети, які раніше задавались по категоріях послуг, тепер об'єднуються на рівні кампанії цілком.

Це вже не перший спеціалізований інструмент, який Google розчиняє в Performance Max: до LSA туди ж пішли Smart Shopping і частина Hotel Ads. Логіка одна — менше окремих інтерфейсів, більше даних в одному алгоритмі ставок. Для рекламодавця це означає, що звична точність налаштувань «під категорію послуги» зникає як клас, а не тільки як звіт, і компенсувати її доведеться якістю сигналів у фіді та в конверсіях, а не ручними коригуваннями ставки.

Що аудіювати до і після переходу

Meagan McLoughlin з CallRail, чий розбір міграції наводить Search Engine Journal, формулює головне правило жорстко: «Ваша історична звітність по ефективності Local Services Ads не переноситься. Тож знайдіть час вивантажити ці історичні звіти і зберегти їх заздалегідь».

• вивантажити й зберегти історичну звітність LSA до дати переходу;
• перевірити, що бажаний номер відстеження кампанії коректно переніс у Google Ads;
• тримати номери LSA і Google Business Profile окремо, щоб не втратити атрибуцію;
• використовувати виділені статичні номери, а не динамічний пул із сайту;
• після міграції звірити конвертацію бюджету і ціль tCPA з тим, що погоджено з клієнтом;
• дивитись на якість лідів за записами дзвінків і транскриптами, а не лише на їх обсяг — власна аналітика тут надійніша за цифри платформи одразу після переходу.

Чого вчить попередній перехід такого роду

Схожа історія вже була у 2022 році, коли Google згортав Smart Shopping у Performance Max: акаунти, які не зберегли історичні сигнали й структуру фіда заздалегідь, кілька тижнів просідали за ефективністю, поки алгоритм заново накопичував дані — це наш власний досвід ведення клієнтських кабінетів через той перехід. З LSA ризик той самий, але вищий: точкових налаштувань по категоріях послуг більше не буде взагалі, а не лише у звітності. Тому агентствам, у яких є клієнти з локальним бізнесом у США, Канаді чи Британії (сама LSA в Україні не працює), варто вже зараз призначити відповідального за міграцію по кожному акаунту і зафіксувати дату переходу в трекері, а не чекати автоматичного сповіщення від Google. Це той самий принцип, що ми застосовуємо в аудиті контекстної реклами — спочатку фіксуємо поточний стан, потім вже торкаємось структури.

Корисно за темою: Локальне SEO і Google Business Profile: як потрапити до місцевого топу · Просування Google Maps