У кошику порожньо!
Google переносить Local Services Ads у Performance Max
Дата публікації: 15.09.2026
Коротко
- Google переносить керування Local Services Ads з окремої платформи в Google Ads як спеціалізований варіант Performance Max.
- Це стосується локального бізнесу й агентств, які ведуть кампанії LSA — сантехніків, юристів, клінік, сервісних компаній.
- До міграції потрібно вручну вивантажити історичну звітність і зафіксувати структуру акаунта — Google Ads її не успадкує.
Бюджети, ставки й таргети переходять на автоматику
Сама реклама лишається на тих самих місцях — у пошуку й на Картах, але операційна механіка змінюється повністю. Тижневі бюджети конвертуються в денні, ручне керування ставками поступається автоматичному target CPA на рівні кампанії, а таргети, які раніше задавались по категоріях послуг, тепер об'єднуються на рівні кампанії цілком.
| Було в LSA | Стає в Performance Max |
|---|---|
| Тижневий бюджет | Денний бюджет |
| Ручна ставка за лід | Автоматичний target CPA на кампанію |
| Ціль по кожній категорії послуг | Єдина ціль на всю кампанію |
| Окрема звітність LSA | Не переноситься — потрібен ручний експорт заздалегідь |
Це вже не перший спеціалізований інструмент, який Google розчиняє в Performance Max: до LSA туди ж пішли Smart Shopping і частина Hotel Ads. Логіка одна — менше окремих інтерфейсів, більше даних в одному алгоритмі ставок. Для рекламодавця це означає, що звична точність налаштувань «під категорію послуги» зникає як клас, а не тільки як звіт, і компенсувати її доведеться якістю сигналів у фіді та в конверсіях, а не ручними коригуваннями ставки.
Що аудіювати до і після переходу
Meagan McLoughlin з CallRail, чий розбір міграції наводить Search Engine Journal, формулює головне правило жорстко: «Ваша історична звітність по ефективності Local Services Ads не переноситься. Тож знайдіть час вивантажити ці історичні звіти і зберегти їх заздалегідь».
- вивантажити й зберегти історичну звітність LSA до дати переходу;
- перевірити, що бажаний номер відстеження кампанії коректно переніс у Google Ads;
- тримати номери LSA і Google Business Profile окремо, щоб не втратити атрибуцію;
- використовувати виділені статичні номери, а не динамічний пул із сайту;
- після міграції звірити конвертацію бюджету і ціль tCPA з тим, що погоджено з клієнтом;
- дивитись на якість лідів за записами дзвінків і транскриптами, а не лише на їх обсяг — власна аналітика тут надійніша за цифри платформи одразу після переходу.
Чого вчить попередній перехід такого роду
Схожа історія вже була у 2022 році, коли Google згортав Smart Shopping у Performance Max: акаунти, які не зберегли історичні сигнали й структуру фіда заздалегідь, кілька тижнів просідали за ефективністю, поки алгоритм заново накопичував дані. З LSA ставки вищі: точкових налаштувань по категоріях послуг більше не буде взагалі: лишиться єдина ціль на всю кампанію й автоматичний target CPA. Цікаво, скільки агентств із клієнтами з локального бізнесу у США, Канаді чи Британії (сама LSA в Україні не працює) дізнаються про дату переходу лише з автоматичного сповіщення Google.
