Миграция Local Services Ads в Performance Max: чек-лист аудита

Что меняется технически

Сама реклама остаётся на прежних местах — в поиске и на Картах, но операционная механика меняется полностью. Недельные бюджеты конвертируются в дневные, ручное управление ставками уступает автоматическому target CPA на уровне кампании, а таргеты, которые раньше задавались по категориям услуг, теперь объединяются на уровне кампании целиком.

Это уже не первый специализированный инструмент, который Google растворяет в Performance Max: до LSA туда же ушли Smart Shopping и часть Hotel Ads. Логика одна — меньше отдельных интерфейсов, больше данных в одном алгоритме ставок. Для рекламодателя это значит, что привычная точность настроек «под категорию услуги» исчезает как класс, а не только как отчёт, и компенсировать её придётся качеством сигналов в фиде и в конверсиях, а не ручными правками ставки.

Что аудировать до и после перехода

Meagan McLoughlin из CallRail, чей разбор миграции приводит Search Engine Journal, формулирует главное правило жёстко: «Ваша историческая отчётность по эффективности Local Services Ads не переносится. Так что найдите время выгрузить эти исторические отчёты и сохранить их заранее».

• выгрузить и сохранить историческую отчётность LSA до даты перехода;
• проверить, что предпочитаемый номер отслеживания кампании корректно перенёсся в Google Ads;
• держать номера LSA и Google Business Profile раздельными, чтобы не потерять атрибуцию;
• использовать выделенные статические номера, а не динамический пул с сайта;
• после миграции сверить конвертацию бюджета и цель tCPA с тем, что согласовано с клиентом;
• смотреть на качество лидов по записям звонков и транскриптам, а не только на их объём — своя аналитика тут надёжнее, чем цифры платформы сразу после перехода.

Чему учит предыдущий переход такого рода

Похожая история уже была в 2022 году, когда Google сворачивал Smart Shopping в Performance Max: аккаунты, которые не сохранили исторические сигналы и структуру фида заранее, на несколько недель проседали по эффективности, пока алгоритм заново накапливал данные — это наш собственный опыт ведения клиентских кабинетов через тот переход. С LSA риск тот же самый, но выше: точечных настроек по категориям услуг больше не будет вовсе, а не только в отчётности. Поэтому агентствам, у которых есть клиенты с локальным бизнесом в США, Канаде или Британии (сама LSA в Украине не работает), стоит уже сейчас назначить ответственного за миграцию по каждому аккаунту и зафиксировать дату перехода в трекере, а не ждать автоматического уведомления от Google. Это тот же принцип, что мы применяем в аудите контекстной рекламы — сначала фиксируем текущее состояние, потом уже трогаем структуру.

Полезно по теме: Локальное SEO и Google Business Profile · Продвижение Google Maps