В корзине пусто!
Google переносит Local Services Ads в Performance Max
Дата публикации: 15.09.2026
Коротко
- Google переносит управление Local Services Ads из отдельной платформы в Google Ads как специализированный вариант Performance Max.
- Это касается локального бизнеса и агентств, которые ведут кампании LSA — сантехники, юристы, клиники, сервисные компании.
- До миграции нужно вручную выгрузить историческую отчётность и зафиксировать структуру аккаунта — Google Ads её не унаследует.
Бюджеты, ставки и таргеты переходят на автоматику
Сама реклама остаётся на прежних местах — в поиске и на Картах, но операционная механика меняется полностью. Недельные бюджеты конвертируются в дневные, ручное управление ставками уступает автоматическому target CPA на уровне кампании, а таргеты, которые раньше задавались по категориям услуг, теперь объединяются на уровне кампании целиком.
| Было в LSA | Становится в Performance Max |
|---|---|
| Недельный бюджет | Дневной бюджет |
| Ручная ставка за лид | Автоматический target CPA на кампанию |
| Цель по каждой категории услуг | Единая цель на всю кампанию |
| Отдельная отчётность LSA | Не переносится — нужен ручной экспорт заранее |
Это уже не первый специализированный инструмент, который Google растворяет в Performance Max: до LSA туда же ушли Smart Shopping и часть Hotel Ads. Логика одна — меньше отдельных интерфейсов, больше данных в одном алгоритме ставок. Для рекламодателя это значит, что привычная точность настроек «под категорию услуги» исчезает как класс, а не только как отчёт, и компенсировать её придётся качеством сигналов в фиде и в конверсиях, а не ручными правками ставки.
Что аудировать до и после перехода
Meagan McLoughlin из CallRail, чей разбор миграции приводит Search Engine Journal, формулирует главное правило жёстко: «Ваша историческая отчётность по эффективности Local Services Ads не переносится. Так что найдите время выгрузить эти исторические отчёты и сохранить их заранее».
- выгрузить и сохранить историческую отчётность LSA до даты перехода;
- проверить, что предпочитаемый номер отслеживания кампании корректно перенёсся в Google Ads;
- держать номера LSA и Google Business Profile раздельными, чтобы не потерять атрибуцию;
- использовать выделенные статические номера, а не динамический пул с сайта;
- после миграции сверить конвертацию бюджета и цель tCPA с тем, что согласовано с клиентом;
- смотреть на качество лидов по записям звонков и транскриптам, а не только на их объём — своя аналитика тут надёжнее, чем цифры платформы сразу после перехода.
Чему учит предыдущий переход такого рода
Похожая история уже была в 2022 году, когда Google сворачивал Smart Shopping в Performance Max: аккаунты, которые не сохранили исторические сигналы и структуру фида заранее, на несколько недель проседали по эффективности, пока алгоритм заново накапливал данные. С LSA ставки выше: точечных настроек по категориям услуг больше не будет вообще: останется единая цель на всю кампанию и автоматический target CPA. Интересно, сколько агентств с клиентами из локального бизнеса в США, Канаде и Британии (сама LSA в Украине не работает) узнают о дате перехода только из автоматического уведомления Google.
