58,6% маркетологів недоінвестують у невимірні канали

Маркетологи свідомо недофінансують канали, ефект яких важко виміряти. За опитуванням AppsFlyer і EMARKETER, 58,6% фахівців визнають: їхні компанії вкладають замало саме туди, де немає надійних метрик — 12,1% упевнені в цьому, ще 46,5% вважають імовірним.

Дослідження «Mobile-Grade Measurement for the Modern Marketer» опитало 157 керівників агенцій і брендів у травні 2026 року. Парадокс простий: чим гірше канал вимірюється, тим менше в нього вкладають — попри те, що саме там може ховатися недооцінена аудиторія.

• найбільші «сліпі зони» атрибуції — соцмережі (50,3%) і CTV/стримінг (47,1%);
• найнижча впевненість у вимірюванні — у Connected TV (3,1 з 5);
• головний бар'єр — розрізнені дані між каналами (36,3%) і брак чистих first-party даних (26,1%);
• 49,7% застосовують AI-рекомендації без ручної перевірки менш ніж у половині випадків.

За даними PPC Land, компанії втрачають щонайменше 11% медіабюджетів на неперевірених сигналах оптимізації, а канали, у які зараз недоінвестують, за рік-два можуть отримати +5,6% витрат.

Що з цим робити. Проблема не в тому, що канал поганий, а в тому, що його не видно в аналітиці. Перш ніж різати бюджет на «невимірне», варто: звести дані каналів в одну систему, а не оцінювати кожен окремо; налагодити збір first-party даних і єдині визначення метрик; не віддавати розподіл бюджету AI наосліп — перевіряти його рекомендації вручну.