58,6% маркетологов недоинвестируют в неизмеримые каналы

Маркетологи сознательно недофинансируют каналы, эффект которых трудно измерить. По опросу AppsFlyer и EMARKETER, 58,6% специалистов признают: их компании вкладывают слишком мало именно туда, где нет надёжных метрик — 12,1% уверены в этом, ещё 46,5% считают вероятным.

Исследование «Mobile-Grade Measurement for the Modern Marketer» опросило 157 руководителей агентств и брендов в мае 2026 года. Парадокс прост: чем хуже канал измеряется, тем меньше в него вкладывают — хотя именно там может скрываться недооценённая аудитория.

• крупнейшие «слепые зоны» атрибуции — соцсети (50,3%) и CTV/стриминг (47,1%);
• самая низкая уверенность в измерении — у Connected TV (3,1 из 5);
• главный барьер — разрозненные данные между каналами (36,3%) и нехватка чистых first-party данных (26,1%);
• 49,7% применяют AI-рекомендации без ручной проверки менее чем в половине случаев.

По данным PPC Land, компании теряют минимум 11% медиабюджетов на непроверенных сигналах оптимизации, а каналы, в которые сейчас недоинвестируют, за год-два могут получить +5,6% расходов.

Что с этим делать. Проблема не в том, что канал плохой, а в том, что его не видно в аналитике. Прежде чем резать бюджет на «неизмеримое», стоит: свести данные каналов в одну систему, а не оценивать каждый отдельно; наладить сбор first-party данных и единые определения метрик; не отдавать распределение бюджета AI вслепую — проверять его рекомендации вручную.