У кошику порожньо!
OEM у рекламі: як виробники телевізорів заробляють на даних
Дата публікації: 15.09.2026
Коротко
- Виробники смартфонів і смарт-телевізорів (OEM) — Samsung, LG, Vizio, Xiaomi та інші — продають рекламні місця на головному екрані й дані про перегляд, зібрані технологією ACR.
- Це стосується будь-якого бренду, який купує CTV- чи мобільну рекламу через програматик: частина інвентарю і сегментів аудиторії йде саме від OEM, а не від застосунків чи операторів.
- Перед запуском CTV-кампанії варто перевірити в медіаплані частку OEM-інвентарю та джерело даних для таргетингу, а не покладатись на сирі цифри охоплення.
Що таке OEM і звідки в них реклама
OEM — виробничий термін для виробника пристрою: смартфона, планшета чи смарт-телевізора. У рекламі це не абстракція, а окремий клас медіавласників, бо OEM контролює операційну систему, головний екран і магазин застосунків — те, до чого розробник окремого застосунку дотягнутись не може.
Заробляють на цьому трьома способами. По-перше, поверхневий інвентар: плитки на головному екрані, блокування екрана, стрічка сповіщень, вбудовані сервіси на кшталт Samsung TV Plus. По-друге, дані: технологія ACR (automatic content recognition) «семплує картинку на екрані кожні 500 мілісекунд», розпізнає програми й рекламу, а потім продає це як таргетингові сегменти — LG, наприклад, передає дані про перегляд з 33 млн opt-in пристроїв. По-третє, ліцензування ОС іншим виробникам: Roku ліцензує свою систему більш ніж 45 брендам телевізорів, а Digital Turbine до березня 2020 року звітував про понад 3 млрд передзавантажень застосунків.
| Хто | Що продає | Приклад |
|---|---|---|
| OEM (виробник) | Головний екран, ACR-дані про перегляд | Samsung, LG, Vizio |
| Застосунок | Рекламу в межах свого інтерфейсу | Netflix, YouTube |
| Оператор / платформа | Рекламу в межах своєї ОС і ліцензування її іншим | Roku — і власний OEM, і ліцензія 45+ брендам |
Чому це дискусійна тема
Головний конфлікт — згода користувача. Штат Техас подав позов проти виробників за збір ACR-даних без явної згоди, назвавши дизайн налаштувань приватності оманливим. У лютому 2026 Samsung погодився припинити збір ACR-даних без явного opt-in — механіку розбирає PPC Land у розгорнутому поясненні ринку OEM-реклами.
95%реклама на головному екрані вже стоїть на 95% під'єднаних телевізорів у США — ігнорувати цей інвентар у CTV-закупівлі більше не вийде
Є й друга проблема — якість даних: раз участь в ACR добровільна, датасет за визначенням неповний і нерівномірний по домогосподарствах. Дослідники безпеки окремо знайшли код резидентних проксі в 1213 з 2851 протестованих застосунків webOS і більш ніж у чверті застосунків Tizen — тобто трафік з частини пристроїв технічно міг маршрутизуватися через чужі мережі без відома власника.
Що це означає для бізнесу в Україні
Прямих OEM-угод на українському ринку небагато, але українські рекламодавці, які купують CTV- чи мобільний програматик через DV360 і подібні DSP з охопленням на США та ЄС, купують OEM-інвентар і ACR-сегменти, навіть не думаючи про це — просто як частину загального пакета. Наш висновок: будь-який аудиторний сегмент, побудований на ACR-даних, варто вимагати з указанням opt-in rate і методології, а не приймати цифру охоплення на віру — вона майже завжди екстрапольована з добровільної вибірки на всю базу пристроїв. Це рівно те, що ми перевіряємо в аудиті контекстної та програматик-реклами перед тим, як клієнт затверджує медіаплан з CTV-рядком.
Останні
