В корзине пусто!
OEM в рекламе: как производители телевизоров зарабатывают на данных
Дата публикации: 15.09.2026
Коротко
- Производители смартфонов и смарт-телевизоров (OEM) — Samsung, LG, Vizio, Xiaomi и другие — продают рекламные места на главном экране и данные о просмотре, собранные технологией ACR.
- Это касается любого бренда, который покупает CTV- или мобильную рекламу через программатик: часть инвентаря и сегментов аудитории идёт именно от OEM, а не от приложений или операторов.
- Перед запуском CTV-кампании стоит проверить в медиаплане долю OEM-инвентаря и источник данных для таргетинга, а не полагаться на сырые цифры охвата.
Что такое OEM и откуда у них реклама
OEM — production-термин для производителя устройства: смартфона, планшета или смарт-телевизора. В рекламе это не абстракция, а отдельный класс медиавладельцев, потому что OEM контролирует операционную систему, главный экран и магазин приложений — то, до чего разработчик отдельного приложения дотянуться не может.
Зарабатывают на этом тремя способами. Во-первых, поверхностный инвентарь: плитки на главном экране, блокировка экрана, лента уведомлений, встроенные сервисы вроде Samsung TV Plus. Во-вторых, данные: технология ACR (automatic content recognition) «сэмплирует картинку на экране каждые 500 миллисекунд», распознаёт программы и рекламу, а затем продаёт это как таргетинговые сегменты — LG, например, передаёт данные о просмотре с 33 млн opt-in устройств. В-третьих, лицензирование ОС другим производителям: Roku лицензирует свою систему более чем 45 брендам телевизоров, а Digital Turbine к марту 2020 года отчитывался о более чем 3 млрд предзагрузок приложений.
| Кто | Что продаёт | Пример |
|---|---|---|
| OEM (производитель) | Главный экран, ACR-данные о просмотре | Samsung, LG, Vizio |
| Приложение | Рекламу внутри своего интерфейса | Netflix, YouTube |
| Оператор / платформа | Рекламу в рамках своей ОС и лицензирование её другим | Roku — и свой OEM, и лицензия 45+ брендам |
Почему это спорная тема
Главный конфликт — согласие пользователя. Штат Техас подал иск против производителей за сбор ACR-данных без явного согласия, назвав дизайн настроек приватности обманчивым. В феврале 2026 Samsung согласился прекратить сбор ACR-данных без явного opt-in — механику разбирает PPC Land в развёрнутом объяснении рынка OEM-рекламы.
95%реклама на главном экране уже стоит на 95% подключённых телевизоров в США — игнорировать этот инвентарь в CTV-закупке больше не получится
Есть и вторая проблема — качество данных: раз участие в ACR добровольное, датасет по определению неполный и неравномерный по домохозяйствам. Исследователи безопасности отдельно нашли код резидентных прокси в 1213 из 2851 протестированных приложений webOS и более чем в четверти приложений Tizen — то есть трафик с части устройств технически мог маршрутизироваться через чужие сети без ведома владельца.
Что это значит для бизнеса в Украине
Прямых OEM-сделок на украинском рынке немного, но украинские рекламодатели, которые покупают CTV- или мобильный программатик через DV360 и похожие DSP с охватом на США и ЕС, покупают OEM-инвентарь и ACR-сегменты не задумываясь об этом — просто как часть общего пакета. Наш вывод: любой аудиторный сегмент, построенный на ACR-данных, стоит требовать с указанием opt-in rate и методологии, а не принимать цифру охвата на веру — она почти всегда экстраполирована с добровольной выборки на всю базу устройств. Это ровно то, что мы проверяем в аудите контекстной и программатик-рекламы перед тем, как клиент утверждает медиаплан с CTV-строкой.
Последнее
