Neil Patel радить ставити власні дані на початок сторінки заради цитат AI

У блозі Neil Patel вийшов матеріал про те, як бренду потрапити в цитати AI-пошуку. Автор відштовхується від аналізу цитувань AI, який опублікував Search Engine Land: за його прочитанням, власні дані стають сильним відрізняльником у переповненій видачі. Цитата з тексту: «Original research gives brands something valuable in an increasingly crowded search landscape: information that isn't available everywhere else».

Чому саме власні цифри

Логіка проста. Якщо шість сайтів переказують одну й ту саму статистику, модель може взяти будь-який із них. Якщо єдине джерело певної цифри лише ви, іншого варіанта в неї немає, і цитувати доведеться вас.

Джерелами таких даних Патель називає власні опитування, дослідження аудиторії й клієнтів, внутрішні дослідження й аналіз трендів, статистику галузі. Уявіть, наприклад, стоматологічну мережу, яка публікує середню вартість лікування каналів у своєму місті за рік, розбиту за районами. Такої таблиці немає в жодному загальному оглядачі цін, і це та сама інформація, «якої немає деінде». Приклад мій, гіпотетичний.

Де на сторінці розташувати дослідження

Найконкретніша порада в матеріалі стосується розташування: інформація, яка стоїть приблизно в першій третині освітньої чи комерційної сторінки, за словами автора, цитується частіше. Це стосується і блогових статей, і сторінок товарів чи послуг.

Наочно це виглядає так. У статті на 1 800 слів перша третина — це приблизно 600 слів. Якщо ключова цифра дослідження стоїть у підсумку десь на 1 500-му слові, то за логікою Пателя її шанси потрапити в цитату нижчі, ніж у цифри, яка з'являється у вступі разом із поясненням, що саме й на якій вибірці порахували. Перенести її вгору можна за п'ять хвилин, тож ризикувати в такому експерименті нічим. Цифри тут мої, це ілюстрація, а не вимір.

Для практики Патель радить чотири речі:

• знайти власні дані: опитування, внутрішні дослідження, використання продукту;
• підписати цифри так, щоб було ясно, що саме порахували, тобто описові підзаголовки, пряма констатація й контекст поруч зі статистикою;
• додати розмітку Dataset і FAQ, щоб системам було легше зрозуміти дослідження;
• винести найсильніший факт ближче до початку сторінки.

Про те, як розмітка допомагає машинам читати сторінку, є окремий гайд про Schema.org і структуровані дані. А як AI-відповіді взагалі відбирають джерела, розібрано в матеріалі про AI Overview і SGE.

Що в матеріалі лишилося непідтвердженим

Патель посилається на аналіз Search Engine Land, але в його тексті немає ні вибірки, ні пояснення, як рахували цитати, ні розбивки за AI-платформами. «Приблизно перша третина» теж звучить як спостереження, а не правило, виміряне на різних типах сторінок. Крім того, автор продає SEO-інструменти й послуги, тож для нього вигідно, щоб бренди публікували більше матеріалів.

Для України є ще одна обставина, яку в англомовній статті не розглянуто: україномовних відкритих даних мало, тож власна статистика тут може виділятися ще сильніше. Це моє припущення, перевірених цифр по українськомовних відповідях AI я не бачив.

На мою думку, пропозицію виносити цифри вгору можна перевірити на одній сторінці за пару тижнів. Мене трохи веселить, що порада «найцінніше ставте на початок» настільки стара, що її давали ще редакторам газет, а тепер вона повернулася в новій обгортці.

Корисно за темою: SGE та AI Overview: як оптимізувати сайт під AI-пошук Google · SEO-просування веб-сайту