Performance Max: виключення аудиторії за доходом

У Performance Max з'явився давно очікуваний важіль: рекламодавці можуть виключати сегменти за доходом домогосподарства прямо на рівні кампанії — при цьому автоматична оптимізація Google продовжує працювати. Раніше PMax майже не давав контролю над аудиторією, тож навіть такий точковий фільтр — помітний крок.

Функцію першим помітив фахівець із контекстної реклами Томас Еккель у європейській кампанії й поділився знахідкою в LinkedIn. Офіційного анонсу від Google поки немає — схоже, це обмежений тестовий розкат. Налаштування живе в параметрах кампанії й дозволяє прибрати обрані групи доходу з показів.

Доступно сім брекетів на виключення: топ-10% за доходами, діапазони 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, нижні 50% і «дохід невідомий». Розбір функції опублікував Search Engine Land.

Кого це стосується насамперед:

• Преміум і люкс, фінпослуги, авто — можна відсікти нижні брекети й не зливати бюджет на нецільову аудиторію;
• Дискаунтери та value-бренди — навпаки, виключають верхні 10–20%, щоб бити у свою ЦА;
• Малий бізнес та агенції — отримують хоч якийсь ручний контроль усередині «чорної скриньки» PMax.

Обережно з сегментом «дохід невідомий»: під нього часто потрапляє велика частка трафіку, і його виключення здатне різко зрізати охоплення. Тестуйте на окремій кампанії, порівнюйте CPA й обсяг — і лише потім масштабуйте на основні бюджети.