У кошику порожньо!
Performance Max тестує виключення аудиторій за доходом домогосподарств
Дата публікації: 26.07.2026
У Performance Max з'явився важіль, якого чекали давно: рекламодавці можуть виключати сегменти за доходом домогосподарства прямо на рівні кампанії, і при цьому автоматична оптимізація Google продовжує працювати. Раніше PMax майже не давав контролю над аудиторією, тому навіть точковий фільтр — помітний крок.
Що саме з'явилося
Функцію першим помітив фахівець із контекстної реклами Томас Еккель у європейській кампанії. Офіційного анонсу від Google немає — схоже на обмежений тестовий розкат, який розбирає Search Engine Land. Налаштування живе в параметрах кампанії й дозволяє прибрати обрані групи доходу з показів.
Доступні сім брекетів на виключення: топ-10% за доходами, діапазони 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, нижні 50% і окремо «дохід невідомий».
Чи працює це в Україні
Сегментація за доходом домогосподарства — інструмент, який Google дає не на всіх ринках: дані про доходи є лише там, де він може їх змоделювати за статистикою. В українських кампаніях цих сегментів зазвичай немає, тож перше, що варто зробити, — відкрити налаштування аудиторій у своєму акаунті й перевірити, чи взагалі доступний список брекетів для потрібної країни.
Ще один нюанс: навіть там, де брекети доступні, це змодельована оцінка, а не декларація про доходи. Google визначає групу за сукупністю сигналів — геолокацією, типом пристрою, поведінкою — тому частка «дохід невідомий» у деяких країнах перевалює за половину трафіку. Це не помилка налаштувань, а межа точності самих даних.
Практично це означає: функція актуальна для тих, хто веде кампанії на зовнішні ринки — ЄС, США, Британію. Для кампаній усередині України роль фільтра за доходом виконують інші сигнали: географія аж до району міста, тип пристрою, час показу і, головне, сам асортимент на посадковій сторінці.
Кому фільтр справді потрібен
| Тип бізнесу | Що виключати | Навіщо |
|---|---|---|
| Преміум, люкс, фінпослуги | нижні брекети | не витрачати бюджет на аудиторію без платоспроможності |
| Дискаунтери, value-бренди | верхні 10–20% | бити у свою ЦА, а не в випадкові кліки |
| Малий бізнес і агенції | точково, після тесту | повернути хоч трохи ручного контролю в «чорну скриньку» |
Як тестувати безпечно
Головна пастка — сегмент «дохід невідомий». У нього часто потрапляє велика частка трафіку, і його виключення здатне різко зрізати охоплення. Порядок дій простий:
- зніміть базові показники кампанії за 28 днів: покази, CPA, конверсії, частку брендового трафіку;
- вмикайте виключення на одній кампанії, а не на всіх одразу;
- не чіпайте «дохід невідомий» у першому тесті — тільки крайні брекети;
- порівнюйте не CPA поодинці, а зв'язку CPA + обсяг конверсій: фільтр майже завжди покращує один показник за рахунок іншого;
- якщо охоплення просіло більше ніж на третину, поверніть брекет назад і працюйте з фідом та креативами.
Якщо після тесту цифри суперечать одна одній, проблема майже ніколи не в самому брекеті: частіше справа в структурі кампанії, сигналах конверсій або якості фіда. Такі речі видно на аудиті контекстної реклами, коли дивишся на акаунт цілком, а не на одне налаштування.
Виключення за доходом — не чарівна кнопка прибутковості. Це спосіб прибрати завідомо нерелевантний трафік там, де ціна помилки висока. Усе інше в PMax і далі вирішує якість фіда, асортимент і посадкові сторінки.
