Performance Max: исключения аудитории по доходу

В Performance Max появился давно ожидаемый рычаг: рекламодатели могут исключать сегменты по доходу домохозяйства прямо на уровне кампании — при этом автоматическая оптимизация Google продолжает работать. Раньше PMax почти не давал контроля над аудиторией, поэтому даже такой точечный фильтр — заметный шаг.

Функцию первым заметил специалист по контекстной рекламе Томас Эккель в европейской кампании и поделился находкой в LinkedIn. Официального анонса от Google пока нет — похоже, это ограниченный тестовый раскат. Настройка живёт в параметрах кампании и позволяет убрать выбранные группы дохода из показов.

Доступно семь брекетов на исключение: топ-10% по доходам, диапазоны 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, нижние 50% и «доход неизвестен». Разбор функции опубликовал Search Engine Land.

Кого это касается в первую очередь:

• Премиум и люкс, финуслуги, авто — можно отсечь нижние брекеты и не сливать бюджет на нецелевую аудиторию;
• Дискаунтеры и value-бренды — наоборот, исключают верхние 10–20%, чтобы бить в свою ЦА;
• Малый бизнес и агентства — получают хоть какой-то ручной контроль внутри «чёрного ящика» PMax.

Осторожно с сегментом «доход неизвестен»: под него часто попадает большая доля трафика, и его исключение способно резко срезать охват. Тестируйте на отдельной кампании, сравнивайте CPA и объём — и только потом масштабируйте на основные бюджеты.