В корзине пусто!
Performance Max тестирует исключение аудиторий по доходу домохозяйств
Дата публикации: 26.07.2026
В Performance Max появился рычаг, которого ждали давно: рекламодатели могут исключать сегменты по доходу домохозяйства прямо на уровне кампании, и при этом автоматическая оптимизация Google продолжает работать. Раньше PMax почти не давал контроля над аудиторией, поэтому даже точечный фильтр — заметный шаг.
Что именно появилось
Функцию первым заметил специалист по контекстной рекламе Томас Эккель в европейской кампании. Официального анонса от Google нет — похоже на ограниченный тестовый раскат, который разбирает Search Engine Land. Настройка живёт в параметрах кампании и позволяет убрать выбранные группы дохода из показов.
Доступны семь брекетов на исключение: топ-10% по доходам, диапазоны 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, нижние 50% и отдельно «доход неизвестен».
Работает ли это в Украине
Сегментация по доходу домохозяйства — инструмент, который Google даёт не на всех рынках: данные о доходах есть лишь там, где он может смоделировать их по статистике. В украинских кампаниях этих сегментов обычно нет, поэтому первое, что стоит сделать, — открыть настройки аудиторий в своём аккаунте и проверить, доступен ли вообще список брекетов для нужной страны.
Ещё один нюанс: даже там, где брекеты доступны, это смоделированная оценка, а не декларация о доходах. Google определяет группу по совокупности сигналов — геолокации, типу устройства, поведению — поэтому доля «доход неизвестен» в некоторых странах переваливает за половину трафика. Это не ошибка настроек, а предел точности самих данных.
Практически это значит: функция актуальна для тех, кто ведёт кампании на внешние рынки — ЕС, США, Британию. Для кампаний внутри Украины роль фильтра по доходу выполняют другие сигналы: география вплоть до района города, тип устройства, время показа и, главное, сам ассортимент на посадочной странице.
Кому фильтр действительно нужен
| Тип бизнеса | Что исключать | Зачем |
|---|---|---|
| Премиум, люкс, финуслуги | нижние брекеты | не тратить бюджет на аудиторию без платёжеспособности |
| Дискаунтеры, value-бренды | верхние 10–20% | бить в свою ЦА, а не в случайные клики |
| Малый бизнес и агентства | точечно, после теста | вернуть хоть немного ручного контроля в «чёрный ящик» |
Как тестировать безопасно
Главная ловушка — сегмент «доход неизвестен». В него часто попадает большая доля трафика, и его исключение способно резко срезать охват. Порядок действий простой:
- снимите базовые показатели кампании за 28 дней: показы, CPA, конверсии, долю брендового трафика;
- включайте исключение на одной кампании, а не на всех сразу;
- не трогайте «доход неизвестен» в первом тесте — только крайние брекеты;
- сравнивайте не CPA сам по себе, а связку CPA + объём конверсий: фильтр почти всегда улучшает один показатель за счёт другого;
- если охват просел больше чем на треть, верните брекет обратно и работайте с фидом и креативами.
Если после теста цифры противоречат друг другу, проблема почти никогда не в самом брекете: чаще дело в структуре кампании, сигналах конверсий или качестве фида. Такие вещи видно на аудите контекстной рекламы, когда смотришь на аккаунт целиком, а не на одну настройку.
Исключения по доходу — не волшебная кнопка прибыльности. Это способ убрать заведомо нерелевантный трафик там, где цена ошибки высока. Всё остальное в PMax по-прежнему решает качество фида, ассортимент и посадочные страницы.
