Реклама Spotify: зростання 1%, автоканали під 40%

€446 млн — стільки Spotify заробив на рекламі у другому кварталі 2026 року. Зростання рік до року лише 1% (3% у постійній валюті), але значно важливішою виявилася інша цифра: автоматизовані канали продажів принесли майже 40% рекламної виручки проти трохи більш ніж 30% кварталом раніше.

Розрив між млявим зростанням грошей і бадьорим зростанням усього іншого пояснюється просто — показів стало більше, ніж попиту на них. Аудиторія та кількість рекламодавців ростуть швидше, ніж бюджети встигають їх викуповувати, тож ціна за показ просідає. «Наш автоматизований канал продовжував швидко зростати і склав майже 40% рекламної виручки у другому кварталі проти трохи більш ніж 30% у першому», — зазначив фінансовий директор Christian Luiga. Детальні цифри наводить PPC Land.

Що зачепило у звіті:

• активних рекламодавців — 33 000, зростання на 60% за рік;
• аудиторія з рекламою — 494 млн на місяць, плюс 14%;
• автоматизовані канали — майже 40% виручки проти ~30% кварталом раніше;
• загальна виручка компанії — €4,78 млрд, зростання 14%.

Для рекламодавців це радше вікно можливостей: поки пропозиція випереджає попит, охоплення в аудіострімінгу коштує дешевше, а зайти можна через self-serve — без менеджерів і великих мінімальних бюджетів. Ставка Spotify на автоматизацію означає, що поріг входу в аудіорекламу падає, і малому бізнесу час тестувати канал, поки покази недорогі.