Реклама Spotify: рост 1%, автоканалы под 40%

€446 млн — столько Spotify заработал на рекламе во втором квартале 2026 года. Рост год к году всего 1% (3% в постоянной валюте), но куда важнее оказалась другая цифра: автоматизированные каналы продаж принесли почти 40% рекламной выручки против чуть более 30% кварталом ранее.

Разрыв между слабым ростом денег и бодрым ростом всего остального объясняется просто — показов стало больше, чем спроса на них. Аудитория и число рекламодателей растут быстрее, чем бюджеты успевают их выкупать, поэтому цена за показ проседает. «Наш автоматизированный канал продолжал быстро расти и составил почти 40% рекламной выручки во втором квартале против чуть более 30% в первом», — отметил финансовый директор Christian Luiga. Подробные цифры приводит PPC Land.

Что зацепило в отчёте:

• активных рекламодателей — 33 000, рост на 60% за год;
• аудитория с рекламой — 494 млн в месяц, плюс 14%;
• автоматизированные каналы — почти 40% выручки против ~30% кварталом ранее;
• общая выручка компании — €4,78 млрд, рост 14%.

Для рекламодателей это скорее окно возможностей: пока предложение обгоняет спрос, охват в аудиостриминге стоит дешевле, а зайти можно через self-serve — без менеджеров и больших минимальных бюджетов. Ставка Spotify на автоматизацию означает, что порог входа в аудиорекламу падает, и малому бизнесу пора тестировать канал, пока показы недорогие.