У кошику порожньо!
Пошук без кліків оцінюють і в 22%, і в 68%, і обидві цифри справжні
Дата публікації: 19.09.2026
Коротко
- Оцінки частки пошуків без кліків у США розходяться від 22,4% до 68,01%.
- Різницю дають визначення кліку, склад пристроїв і панелі користувачів, а не чиясь помилка в підрахунках.
- Найбільше програють дрібні видавці: за два роки вони втратили 60% пошукового трафіку.
Одну й ту саму поведінку — людина спитала Google, прочитала видачу й пішла — цього року оцінили і в 22,4%, і в 68,01% пошуків. PPC Land зібрав ці цифри в один пояснювальний матеріал, і з нього видно: жоден із авторів не помилився, вони просто рахували різне.
68,01%стільки пошуків у США, за оцінкою SparkToro за червень 2026, закінчуються без жодного кліку; десктопна панель Datos у березні дала лише 22,4%.
Чому цифри різняться втричі
Частку пошуків без кліків міряють не в Google, а через панелі: невелика група людей погоджується, щоб їхню поведінку в браузері записували. Такі панелі ведуть Datos (дочірня компанія Semrush) і Similarweb, а раніше — Jumpshot, який уже закрився. Кожен пошук потрапляє в одну з п'яти корзин: органічний клік, платний клік, перехід на сервіс Google, новий запит або «нічого не сталося». Клік на YouTube чи Карти одні дослідники вважають кліком, інші — виходом без кліку. Додайте різну вагу десктопа й мобільних, різний склад панелей, і трикратна розбіжність перестає дивувати.
Історія в цієї метрики давня. Google запустив Knowledge Graph у травні 2012-го, розширені фрагменти — у січні 2014-го, а в серпні 2019 року аналіз Ренда Фішкіна вперше показав, що без кліків закінчується понад половина пошуків (50,33%). Після запуску AI Overviews у травні 2024-го цифри пішли вгору:
| Джерело | Коли | Що виміряли |
|---|---|---|
| Ренд Фішкін | серпень 2019 | 50,33% пошуків без кліку |
| Datos і SparkToro, десктоп | березень 2026 | 22,4% |
| SparkToro, США | червень 2026 | 68,01% |
| Similarweb, новинні запити | травень 2025 | 69% проти 56% роком раніше |
Хто платить за втрачені кліки
Ahrefs підрахував, що AI Overviews скорочують кліки на сторінки з топу на 34,5% (квітень 2025) і на 58% (лютий 2026). За даними Chartbeat, дрібні видавці за два роки втратили 60% пошукового трафіку, середні — 47%, великі — 22%. Сотня найбільших медіа, за оцінкою матеріалу, витрачає на платний пошук близько $113 млн на місяць — на 274% більше, ніж три роки тому. Тобто трафік, який раніше приходив безкоштовно, тепер частково докуповують.
Google цю картину не приймає. Ліз Рід із Google ще в серпні 2025-го стверджувала, що загальний обсяг органічних кліків із Пошуку на сайти лишається відносно стабільним рік до року, і оскаржувала методологію досліджень, зокрема Pew Research. Регулятори тим часом не чекають: Єврокомісія відкрила розслідування щодо використання контенту видавців в AI 9 грудня 2025-го, британський CMA зобов'язав Google дозволити відмову від AI Overviews без втрати видимості (вимоги набирають чинності 3 грудня 2026-го), а Penske Media ще у вересні 2025-го подала антимонопольний позов у США.
Що з цього потрапляє в українські звіти
Усі ці цифри — про США, тож переносити їх на українську видачу напряму не можна. Але механіку легко перевірити на своєму сайті: візьміть у Search Console запити, на які Google відповідає одразу (курс, погода, «що таке…»), і порівняйте їхні покази й кліки з комерційними запитами. Якщо на інформаційних показів багато, а кліків мало, ви бачите свій власний zero-click без жодних панелей. Для зв'язки з продажами корисно тримати поруч звіти для SEO в GA4, а про те, як AI-відповіді з'їдають кліки, докладно розписано в матеріалі про AI Overview.
Є й свіжий нюанс: від 31 серпня 2026 року Google розкочує в Search Console звіти про AI-показ, де видно покази без кліків і без запитів. Тобто вимірювати цей ефект власними руками стане ще складніше.
Цікаво, що всі учасники суперечки заробляють на своїй версії цього числа: SparkToro продає дослідження аудиторії, Datos і Similarweb — панелі, а Google — рекламу в тій самій видачі.
