Пошук без кліків оцінюють і в 22%, і в 68%, і обидві цифри справжні

Одну й ту саму поведінку — людина спитала Google, прочитала видачу й пішла — цього року оцінили і в 22,4%, і в 68,01% пошуків.

PPC Land зібрав ці цифри в один пояснювальний матеріал, і з нього видно: жоден з авторів не помилився, вони просто рахували різне.

Чому цифри різняться втричі

Частку пошуків без кліків міряють не в Google, а через панелі: невелика група людей погоджується, щоб їхню поведінку в браузері записували. Такі панелі ведуть Datos (дочірня компанія Semrush) і Similarweb, а раніше — Jumpshot, який уже закрився.

Кожен пошук потрапляє в одну з п'яти корзин: органічний клік, платний клік, перехід на сервіс Google, новий запит або «нічого не сталося».

Далі починається найцікавіше. Клік на YouTube чи Карти одні дослідники вважають кліком, інші — виходом без кліку. Додайте різну вагу десктопа й мобільних, різний склад панелей — і трикратна розбіжність перестає дивувати.

Я б узагалі не питав, яка з цих цифр «правильна». Питати варто інше: що саме рахували кліком і на якій вибірці. Без цих двох рядків будь-який відсоток у презентації — просто велике число.

Історія в метрики давня. Google запустив Knowledge Graph у травні 2012-го, розширені фрагменти — у січні 2014-го, а в серпні 2019 року аналіз Ренда Фішкіна вперше показав, що без кліків закінчується понад половина пошуків (50,33%). Після запуску AI Overviews у травні 2024-го цифри пішли вгору:

Хто платить за втрачені кліки

Ahrefs підрахував, що AI Overviews скорочують кліки на сторінки з топу на 34,5% (квітень 2025) і на 58% (лютий 2026).

За даними Chartbeat, дрібні видавці за два роки втратили 60% пошукового трафіку, середні — 47%, великі — 22%.

Сотня найбільших медіа, за оцінкою матеріалу, витрачає на платний пошук близько $113 млн на місяць, на 274% більше, ніж три роки тому. Тобто трафік, який раніше приходив безкоштовно, тепер частково докуповують.

Google цю картину не приймає. Ліз Рід із Google ще в серпні 2025-го стверджувала, що загальний обсяг органічних кліків із Пошуку на сайти лишається відносно стабільним рік до року, і оскаржувала методологію досліджень, зокрема Pew Research.

Регулятори тим часом не чекають: Єврокомісія відкрила розслідування щодо використання контенту видавців в AI 9 грудня 2025-го, британський CMA зобов'язав Google дозволити відмову від AI Overviews без втрати видимості (вимоги набирають чинності 3 грудня 2026-го), а Penske Media ще у вересні 2025-го подала антимонопольний позов у США.

Що з цього потрапляє в українські звіти

Усі ці цифри — про США, тож переносити їх на українську видачу напряму не можна.

Але механіку легко перевірити на своєму сайті. Візьміть у Search Console запити, на які Google відповідає одразу (курс, погода, «що таке…»), і порівняйте їхні покази й кліки з комерційними запитами.

Якщо на інформаційних показів багато, а кліків мало, ви бачите свій власний zero-click без жодних панелей. Для зв'язки з продажами корисно тримати поруч звіти для SEO в GA4, а про те, як AI-відповіді з'їдають кліки, докладно розписано в матеріалі про AI Overview.

Є й свіжий нюанс: від 31 серпня 2026 року Google розкочує в Search Console звіти про AI-показ, де видно покази без кліків і без запитів. Тобто вимірювати цей ефект власними руками стане ще складніше.

І ще одне, що впадає в око: кожен учасник суперечки заробляє на своїй версії цього числа. SparkToro продає дослідження аудиторії, Datos і Similarweb — панелі, а Google — рекламу в тій самій видачі.

Корисно за темою: Оновлення алгоритмів Google: як відстежувати та реагувати на Core Updates · SEO аудит