Apple Maps Ads: каким бизнесам закрыт вход

Apple готовит рекламу в Apple Maps — и сразу закрывает вход целым категориям бизнеса. По правилам от 14 июля 2026 года под запрет попали домашние услуги, крипто-банкоматы и залоговые конторы (bail bonds), а медицинские услуги будут проверять поштучно.

В «домашних услугах» Apple прямо назвала семь направлений: сантехника, электрика, услуги слесаря, HVAC (отопление и кондиционирование), дезинсекция, кровля и общий подряд. Формулировки правил намекают, что список могут расширить.

Причину Apple официально не объясняет. Такие ниши требуют серьёзной верификации — проверки лицензий, страховки и репутации, — которую компания решила не строить к запуску. Плюс у домашних услуг давние проблемы с качеством лидов и подменой исполнителей на локальных площадках.

Что важно знать бизнесу:

• старт — этим летом в США и Канаде, точной даты пока нет;
• формат один, инвентаря и данных меньше, чем у Google;
• запрещённым нишам стоит и дальше держаться Google Local Services Ads и Google Business Profile.

По данным Search Engine Journal, даже закрытым категориям всё равно нужно заявить и верифицировать карточку в Apple Maps: название, категории, часы, фото и контакты — ограничения могут снять позже.

Что это значит для рекламодателей. Apple Maps Ads — это не замена, а дополнительный канал для «визитных» бизнесов вроде кафе и магазинов. Тестировать стоит на контролируемом бюджете и сравнивать с бенчмарками Google, а не переносить туда весь спрос.