AI Overviews обвалили клікабельність сайтів у Франції — і то лише за 9 днів

Ще до 22 липня, коли AI Overviews офіційно запустили у Франції, Ahrefs зібрав базові показники 963 доменів із найбільшим трафіком у країні за попередні 28 днів.

Порівнювали день у день, з точністю до конкретної дати запуску, замість середніх цифр по кварталу. Дослідження Ahrefs показало: через дев'ять днів сайти, які потрапляли в AI Overviews більш ніж у 20% своїх запитів, втратили медіанні 23,1% CTR.

Загальна CTR по всій вибірці впала на 3,4%, а контрольна група навіть підросла на 2,3%. Тобто провал зосереджений саме на сайтах, які часто потрапляють під AI-огляд, а решта ринку його майже не відчула.

Втрата масштабується разом із показом

• Залежність практично лінійна: приблизно один пункт CTR втрачається на кожен пункт показу в AI Overviews.
• 82,2% доменів із високим показом зафіксували падіння CTR.
• 48% сайтів у вибірці втратили понад 10% денних кліків, 19% — понад 30%, 5% — понад половину.

Це і є головна практична деталь дослідження. Втрата CTR не спрацьовує як вимикач «є AI Overview — нема кліків», вона масштабується разом із частотою показу конкретного домену.

Медіанний показ по всій вибірці — лише 5,4%, хоча в 29% доменів він уже перевищив 10%.

Тобто власник сайту може прикинути свій ризик, просто подивившись частку запитів, де в нього з'являється AI-огляд. Це вимірюваний показник, доступний кожному власнику сайту. Саме тому в переліку метрик, які варто відстежувати замість голого трафіку, частка запитів під AI Overviews тепер стоїть поряд із класичними позиціями в топі.

Медицина постраждала найбільше

Найгірші показники — у медичної тематики: 22,2% запитів там супроводжуються AI Overview, а CTR впав на 20,4%.

Логіка проста: короткі фактичні відповіді на кшталт «які симптоми у…» чи «яка доза…» Google легко узагальнює прямо у видачі, і користувачу часто вже не треба переходити на сайт.

Те саме стосується юридичних чи фінансових консультаційних сайтів: короткий однозначний запит там теж легко стискається в пару речень AI-огляду.

Для e-commerce чи локального бізнесу з довшими, менш формалізованими запитами картина м'якша, але органічна видимість усе одно поступово залежить від того, наскільки легко відповідь на запит стискається в два речення.

Чого ці 23% не показують

Вибірка — 963 найбільші домени Франції, тобто верхівка ринку. Як почуваються дрібні сайти, дослідження не каже, а саме їм зазвичай дістається сильніше.

Дев'ять днів — короткий проміжок. Відокремити ефект AI Overviews від звичайних липневих коливань за такий строк складно, і сам Ahrefs продає інструмент, який цю частку показу й міряє.

Я б усе одно завів собі цей рядок у звіті просто зараз, поки в Україні показ низький: без базового заміру до розкатки порівнювати потім буде нема з чим.

Ahrefs у висновку прямо називає це рухом до нульового кліку, до якого Франція щойно приєдналася. Відкритим лишається питання, наскільки швидко інші ринки накопичать такий самий показ, щоб цифри там стали настільки ж помітними.

Корисно за темою: SGE та AI Overview: як оптимізувати сайт під AI-пошук Google · SEO-просування веб-сайту