AI Overviews обвалили CTR сайтов во Франции — и всего за 9 дней

Ещё до 22 июля, когда AI Overviews официально запустили во Франции, Ahrefs собрал базовые показатели 963 доменов с наибольшим трафиком в стране за предыдущие 28 дней.

Сравнивали день в день, с точностью до конкретной даты запуска, вместо средних цифр за квартал. Исследование Ahrefs показало: через девять дней сайты, которые попадали в AI Overviews более чем в 20% своих запросов, потеряли медианные 23,1% CTR.

Общий CTR по всей выборке упал на 3,4%, а контрольная группа даже подросла на 2,3%. То есть провал сосредоточен именно на сайтах, которые часто попадают под AI-обзор, а остальной рынок его почти не почувствовал.

Потеря масштабируется вместе с показом

• Зависимость практически линейная: примерно один пункт CTR теряется на каждый пункт показа в AI Overviews.
• 82,2% доменов с высоким показом зафиксировали падение CTR.
• 48% сайтов в выборке потеряли более 10% дневных кликов, 19% — более 30%, 5% — больше половины.

Это и есть главная практическая деталь исследования. Потеря CTR не срабатывает как выключатель «есть AI Overview — нет кликов», она масштабируется вместе с частотой показа конкретного домена.

Медианный показ по всей выборке — лишь 5,4%, хотя у 29% доменов он уже превысил 10%.

То есть владелец сайта может прикинуть свой риск, просто посмотрев долю запросов, где у него появляется AI-обзор. Это измеримый показатель, доступный каждому владельцу сайта. Именно поэтому в перечне метрик, которые стоит отслеживать вместо голого трафика, доля запросов под AI Overviews теперь стоит рядом с классическими позициями в топе.

Медицина пострадала больше всех

Худшие показатели — у медицинской тематики: 22,2% запросов там сопровождаются AI Overview, а CTR упал на 20,4%.

Логика проста: короткие фактические ответы вроде «какие симптомы у…» или «какая доза…» Google легко обобщает прямо в выдаче, и пользователю часто уже не нужно переходить на сайт.

То же касается юридических или финансовых консультационных сайтов: короткий однозначный запрос там тоже легко сжимается в пару предложений AI-обзора.

Для e-commerce или локального бизнеса с более длинными, менее формализованными запросами картина мягче, но органическая видимость всё равно постепенно зависит от того, насколько легко ответ на запрос сжимается в два предложения.

Чего эти 23% не показывают

Выборка — 963 крупнейших домена Франции, то есть верхушка рынка. Как себя чувствуют мелкие сайты, исследование не говорит, а именно им обычно достаётся сильнее.

Девять дней — короткий промежуток. Отделить эффект AI Overviews от обычных июльских колебаний за такой срок сложно, и сам Ahrefs продаёт инструмент, который эту долю показа и меряет.

Я бы всё равно завёл себе эту строку в отчёте прямо сейчас, пока в Украине показ низкий: без базового замера до раскатки сравнивать потом будет не с чем.

Ahrefs в выводе прямо называет это движением к нулевому клику, к которому Франция только что присоединилась. Открытым остаётся вопрос, насколько быстро другие рынки накопят такой же показ, чтобы цифры там стали столь же заметными.

Полезно по теме: SGE и AI Overview: как оптимизировать сайт под AI-поиск · SEO продвижение веб-сайта