Боти — це вже 57,5% трафіку інтернету

57,5% — саме стільки веб-запитів у червні 2026 року згенерували не люди, а автоматика. За даними Cloudflare, які наводить IAB Australia, боти вперше впевнено обійшли живих користувачів — і це змінює правила гри для реклами.

Картина складається тривожна. З усієї активності AI-краулерів 52% іде на навчання моделей і лише 2,6% — це реальні запити, ініційовані людиною. Кількість звернень від AI-агентів за квартал зросла на 45%, до 17,7 млрд. Паралельно видання PPC Land фіксує парадокс: рекламні бюджети б'ють рекорди — Meta заробила $59,36 млрд (+27%), Amazon Ads — $19,8 млрд, Reddit — $762 млн (+64%). Грошей у системі більше, а от якість трафіку — під питанням.

Що ховається за цифрами:

• AI-«шлак» (згенеровані сторінки-пустушки) займає 1,3–2,4% програматик-бюджету, але у 70% випадків система оцінює його як преміум;
• такий інвентар коштує дорожче за чистий — $7,08 проти $6,15 TrueCPM;
• з 2 серпня в ЄС діє стаття 50 AI Act: за відсутність маркування AI-контенту — штраф до 3% світового обороту.

Для рекламодавця висновок простий: звичні метрики брешуть. Висока видимість і низький рівень «поганого» трафіку на шаблонних доменах сьогодні дедалі частіше означають не безпеку, а AI-шлак. Перевіряйте площадки вручну, ведіть білі списки й не довіряйте автоматичним оцінкам якості наосліп — інакше бюджет іде роботам, а не покупцям.