Боты — это уже 57,5% трафика интернета

57,5% — столько веб-запросов в июне 2026 года сгенерировали не люди, а автоматика. По данным Cloudflare, которые приводит IAB Australia, боты впервые уверенно обошли живых пользователей — и это меняет правила игры для рекламы.

Картина складывается тревожная. Из всей активности AI-краулеров 52% уходит на обучение моделей и лишь 2,6% — это реальные запросы, инициированные человеком. Число обращений от AI-агентов за квартал выросло на 45%, до 17,7 млрд. При этом издание PPC Land фиксирует парадокс: рекламные бюджеты бьют рекорды — Meta заработала $59,36 млрд (+27%), Amazon Ads — $19,8 млрд, Reddit — $762 млн (+64%). Денег в системе больше, а вот качество трафика — под вопросом.

Что скрывается за цифрами:

• AI-«шлак» (сгенерированные страницы-пустышки) занимает 1,3–2,4% программатик-бюджета, но в 70% случаев система оценивает его как премиум;
• такой инвентарь стоит дороже чистого — $7,08 против $6,15 TrueCPM;
• со 2 августа в ЕС действует статья 50 AI Act: за отсутствие маркировки AI-контента — штраф до 3% мирового оборота.

Для рекламодателя вывод простой: привычные метрики врут. Высокая видимость и низкий уровень «плохого» трафика на шаблонных доменах сегодня всё чаще означают не безопасность, а AI-шлак. Проверяйте площадки вручную, ведите белые списки и не доверяйте автоматическим оценкам качества вслепую — иначе бюджет уходит роботам, а не покупателям.