ChatGPT Ads: автоставки, вибір платформ, view-through

OpenAI докрутила рекламний кабінет ChatGPT одразу трьома речами, які перетворюють його з експерименту на робочий інструмент медіазакупівлі: автоматична стратегія ставок, вибір платформи показу і звіт по view-through конверсіях. Заразом реклама виходить на нові ринки — у Бразилію та Мексику.

Що конкретно з'явилось:

• Maximize results — автоматична стратегія: ви задаєте бюджет і ціль, ставками далі керує система;
• Eligible platforms — вибір поверхні показу: застосунок на iOS, застосунок на Android або веб, кожне окремо;
• view-through конверсії з вікном в одну добу, доступні на рівні кампанії, групи оголошень і конкретного оголошення;
• інтеграція з WorkMagic: статистика поруч з іншими каналами і передача конверсій через Conversions API.

Найцікавіше тут — саме view-through. Формулювання платформи, яке наводить Search Engine Land, звучить прямо: конверсія зараховується, якщо людина сконвертувалась протягом доби після перегляду оголошення і при цьому жоден кваліфікований клік не отримав кредит. Тобто у звітності з'явиться шар результатів, якого раніше не було видно, — а разом із ним стара проблема: частина цих людей купила б і без реклами. Складати такі цифри в одну колонку з кліковими конверсіями не варто.

Вибір платформ теж не косметика. Поведінка в застосунку і в вебі відрізняється: різні сценарії використання, різна довжина сесії, різний шлях до покупки. Раніше це йшло одним шматком, тепер можна вимкнути поверхню, яка їсть бюджет без результату.

Далі все читається наперед. Набір функцій повторює шлях, який Google Ads і Meta Ads проходили роками: спершу ручні ставки, потім автоматизація, потім атрибуція за переглядами, потім партнерські інтеграції. ChatGPT Ads проходить його за місяці. До кінця року чекаємо ширшу географію — після Латинської Америки логічно йде Європа, — більше типів таргетингу і перші агентські кейси з реальними цифрами. Практичний висновок для українського бізнесу поки один: закладати цей канал у медіаплан 2027-го варто вже зараз, а не тоді, коли він відкриється.