ChatGPT Ads: автоставки, выбор платформ, view-through

OpenAI докрутила рекламный кабинет ChatGPT сразу тремя вещами, которые превращают его из эксперимента в рабочий инструмент медиазакупки: автоматическая стратегия ставок, выбор платформы показа и отчёт по view-through конверсиям. Заодно реклама выходит на новые рынки — в Бразилию и Мексику.

Что конкретно появилось:

• Maximize results — автоматическая стратегия: вы задаёте бюджет и цель, ставками дальше управляет система;
• Eligible platforms — выбор поверхности показа: приложение на iOS, приложение на Android или веб, каждое отдельно;
• view-through конверсии с окном в одни сутки, доступные на уровне кампании, группы объявлений и конкретного объявления;
• интеграция с WorkMagic: статистика рядом с другими каналами и передача конверсий через Conversions API.

Самое интересное здесь — именно view-through. Формулировка платформы, которую приводит Search Engine Land, звучит прямо: конверсия засчитывается, если человек сконвертировался в течение суток после просмотра объявления и при этом ни один квалифицированный клик не получил кредит. То есть в отчётности появится слой результатов, которого раньше не было видно, — а вместе с ним старая проблема: часть этих людей купила бы и без рекламы. Складывать такие цифры в одну колонку с кликовыми конверсиями не стоит.

Выбор платформ тоже не косметика. Поведение в приложении и в вебе отличается: разные сценарии использования, разная длина сессии, разный путь к покупке. Раньше это шло одним куском, теперь можно отключить поверхность, которая ест бюджет без результата.

Дальше всё читается наперёд. Набор функций повторяет путь, который Google Ads и Meta Ads проходили годами: сначала ручные ставки, потом автоматизация, потом атрибуция по просмотрам, потом партнёрские интеграции. ChatGPT Ads проходит его за месяцы. До конца года ждём более широкую географию — после Латинской Америки логично идёт Европа, — больше типов таргетинга и первые агентские кейсы с реальными цифрами. Практический вывод для украинского бизнеса пока один: закладывать этот канал в медиаплан 2027-го стоит уже сейчас, а не тогда, когда он откроется.