Google Ads: посилання в описі оголошення

Було: опис пошукового оголошення в Google — це суцільний текст без посилань, клікабельний лише заголовок. Стало (у тесті): усередині самого опису з'являються клікабельні анкорні гіперпосилання з ключовими словами, підсвічені як звичайні лінки.

Хитрість у тому, що клік по такому посиланню веде рівно на ту саму посадкову сторінку, що й клік по головному заголовку оголошення. Тобто Google не додає нових адрес — він перетворює частину тексту опису на додаткову «кнопку». Для рекламодавця це ще одна клікабельна зона у видачі та, потенційно, більше візуальної ваги оголошення. Про тест повідомляє Search Engine Roundtable.

Що важливо розуміти:

• посилання з ключами з'являються прямо в тексті опису, а не в додаткових посиланнях;
• перехід веде на той самий URL посадкової, що й основний заголовок;
• анкор підбирається під ключові слова — візуально це тягне увагу на себе;
• поки це обмежений тест, а не загальний запуск для всіх акаунтів.

Окремого перемикача «увімкнути» в рекламодавців, схоже, немає — це експеримент на боці Google. Але стежити варто: якщо формат розкатають, клікабельного тексту в оголошенні побільшає, а отже, зросте роль того, наскільки опис збігається зі справжнім наміром користувача. Тримайте тексти оголошень конкретними й релевантними посадковій — на випадок, якщо Google сам зробить їх «лінкованими».